我国珠宝首饰市场形势分析

今年以来，各地珠宝业主管部门及广大生产销售企业以市场为向导，狠抓质量，更新款式和花色品种，推行名牌，规范市场，做好售后服务，克服了市场疲软的不利因素，产销上出现持续稳定增长的好形势。预计今年珠宝产品销售比去年将增长9％。今年珠宝市场发展趋向有以下几个特点：

一、一些大厂大店、名厂名店持续旺销，创今年生产销售一个良好的开端。今年以来珠宝市场竞争激烈，一些珠宝企业产销遇到了严重困难，至少有30％－40％的企业经营亏损，甚至面临倒闭。但是一些大厂大店、名厂名店（约占销售企业的30％）狠抓科技进步、改善经营管理、组织名优特优适销对路的产品供应市场，创造了新的销售佳绩。上海老凤祥珠宝首饰公司今年元月销售突破亿元大关，达到1亿零6百万元，创月销售历史最高纪录，与去年同期相比，零售增长近1成，批发超过1倍。老城隍庙黄金珠宝公司今年2月销售额高达1．17亿元，创造了销售额的历史最高纪录。销售的产品中，铂金与铂金镶钻饰品占了一半。该公司为拓宽销售渠道，至今已在全国90多个城市建立起160多家经销店。批发占到了销售额的45％，批发额比去年同期猛增3倍。北京“菜百”今年1_5月黄金珠宝首饰销售完成1．4亿元，同比增加1000多万元。南京市今年元旦、春节期间珠宝首饰销售是多年来未见的旺势。1.2月份销售额比去年同期大幅上升，多则翻一番，最少增幅也在10％以上。有百年老店之称的南京宝庆首饰公司今年元月黄金饰品销售达163公斤，比去年同期增长41．7％。2月份处于供不应求的形势。天津劝业场今年一季度黄金饰品销售比去年同期增长10％。江西南昌亨得利钟表公司黄金饰品部今年一季度销售额1306万元，较去年同期增长65％。从以上零散资料看出，大中城市今年一季度一些经营好的珠宝大店、名店销售额普遍比去年同期有大幅增长。其黄金珠宝饰品销售好的主要原因是：资金实力雄厚、产品质量可靠、花色品种多、宣传作的好、经营管理规范、售后服务制度完善，群众信得过。

二、铂金和钻石饰品近年来销售异军突起，成了新的消费热点。今年以来继续处于旺销的趋势。中国铂金首饰销售，1993年只占全球的1％，1998年销售额跃升为全球的21％。总销量为50万盎司，成为仅次于日本的世界第二大铂金市场。铂金及铂金镶钻饰品近几年在大城市发展很快，上海、北京销售铂金及铂金镶钻饰品的企业都超过100家。上海去年铂金及铂金镶钻的销售额超过6亿元。据调查，在珠宝饰品销售额中，铂金及钻饰的销售额占到35％_50％。北京年销售300万元以上的就有几十家，其中企业规模大的如中宝戴梦得珠宝股份有限公司、北京金房子白金钻石销售中心、潮宏基珠宝有限公司等。特别是浙江日月首饰