名牌——— 
               物化了的经济形象 
市场经济实际上也可以说是名牌经济，市场竞争的最终局面将是名牌瓜分天下。谁拥有名牌，谁就是“老大”；谁没有名牌，谁就只能亦步亦趋追随市场，被别人牵着鼻子走。没有名牌的国家，难以在国际经济舞台站稳脚跟。名牌作为无形资产，对经济发展起着不可估量的带头作用和推动作用。创建一个名牌产品或名牌企业，不仅能带动一个行业的发展，还能带动一个地区、甚至一个国家的经济发展。日本是靠“富士”、“丰田”、“松下”等一大批名牌产品和企业作支撑而占据世界经济强国地位的。法国是葡萄酒和化妆品的故乡；瑞士是 钟表王国。国内珠江三角洲经济的迅速繁荣，实质上是靠一块饼—— —嘉士利、一瓶水———健力宝、一个锅———三角和半球等名牌起家的。其中的顺德，靠的就是“科龙”、“万家乐”等大批名牌而一度位居全国百强县之首；苏州市的发展，很大程度上得益于“孔雀” 、“长城”、“春花”、“香雪海”等“四大名旦”。90年代以来，青岛经济声名鹊起，与其精心培育的海信、海尔、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”直接相关。江苏泰兴，仅一个“春兰”集团就占据全市经济的“半壁江山”。还有“桑塔纳”与上海、“娃哈哈”与杭州等等。名牌是一个国家、一个城市在经济舞台上物化了的重要形象。一个地区拥有多少名牌，往往成为这个地区经济发达与否的标志。 
同样，在内有激烈竞争、外有洋品牌冲击的大环境下，另外一些地区也在“造大船”，组建企业集团，但却忽略了名牌产品才是大船的发动机；或者谈论“名牌工程”的多，真正在建设“名牌工程”的少； “吃”牌子的多，创牌子的少。80年代，北京曾有一批享誉国内外的名牌产品。牡丹电视机曾是中国电视机行业的“四大金刚”之一；雪花电冰箱是国内第一台自行生产的冰箱，80年代初在全国市场的占有率达60％；长城风雨衣风靡全国近20年；华姿洗发水在同类产品中一枝独秀……进入90年代后，这些享誉一时的北京名牌却相继陷入了困境，逐渐衰落。雪花冰箱1989年与美国惠而浦公司合资，也未能挽回颓势，最后外方宣布撤资；设计生产能力年产100万台的牡丹电视机厂 90年代初开始亮红灯，到1995年产量为50万台，一年后只剩下30万台，在同行的排位由第六位猛跌到第十三位。1997年政府虽专门为之注资1．3亿元，但已回天乏力。长城风雨衣也不再拥有昔日的风流，华姿香波则在众多合资品牌的夹击下已不知花落谁家。北京老名牌衰落的原因，除了这些名牌企业全都是国有大中型企业，无一例外地遇到诸多难题之外，最根本的还是难以适应市场，既不能继承传统产品的精华，又没有吸收当代先进的科技成果，及时开发适销对路的新产品。 
名牌争天下&nb