品牌延伸，是企业扩大规模、增加效益的重要战略。要实行这一战略举措，必须具备应有的条件。这就是：企业是很著名的；效益是很好的；品牌具有悠久的历史，在市场上的知名度很高，得到广大消费者的认可。
    所谓品牌延伸，似乎可以这样说，或者是这个品牌的亲兄弟，或者是这个品牌的下一代。总之，延伸的品牌，与这个品牌有血缘关系。国际上成功品牌有2/3属于延伸品牌，而并非新上市品牌。成功的品牌延伸策略可以为现有的品牌或产品注入新鲜血液，增强其活力，从而扩大企业规模，获得更多的利润，同时也为消费者提供更多的选择。由于这种做法既节约推出新品牌的促销费用，也可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者青睐，起到“借船出海”的作用。有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。
    由于品牌延伸好外很多有些企业不顾自己的客观条件，也去盲目延伸品牌，造成不少弊端。如有的企业，自己的主产品牌销路一般，又去延伸一些品牌，产品拿到市场上去，无人问津，结