“我以前对表没感觉,根据心理价位选择,现在因为喜欢林志玲,我对她代言浪琴表比较感兴趣。”在中孚名表珠宝行挑选腕表的李小姐如是说。明星代言已不是新话题,钟表行业用明星代言更是做得有声有色。业内人士表示,当钟表行业竞争从价格战到新品战也难分高下之际,采用明星代言似乎是吸引公众最佳的营销方式。 

 

尼古拉斯凯奇代言万宝龙表

　　明星代言可“爱屋及乌”

　　如李小姐般因喜欢“谁”而关注“谁”的现象比比皆是。同事李涛因欣赏乔治·克鲁尼而关注欧米茄;读者焦洋因迷恋尼古拉斯·凯奇的电影而喜爱万宝龙…… 钟表爱好者及业内人士袁明先生表示,明星代言产生的效应就是让消费者“爱屋及乌”,明星代言根本诉求点是吸引公众眼球,让消费者对明星的追捧转移到对其代言产品的关注与信赖上。

　　品牌与销售齐头并进

　　中孚名表珠宝行企划经理揭丽透露:“一般高端时尚腕表喜爱启用明星代言模式,另外,入驻中国比较早的如欧米茄、浪琴、雷达、天梭这些国际知名品牌也喜爱用明星代言。明星代言会提升品牌与企业形象。”中国风险投资研究院副院长吴西镇博士认为:“一个优秀明星,可为品牌带来持续的销量增长,还可助品牌形成好的文化和气质,这是一笔可持续发展的资产,但需要长期建设和维护。并且明星不能有负面影响,这也考验品牌在选择明星时的眼光。”他同时补充道,一个成功的代言会扩大品牌在市场上的知名度、占有率和覆盖面,增值无形资产,为商家带来持续增长的利润。

　　明星气质要符合品牌特色

　　无论是经济危机的2009年还是处于复苏的2010年,顶级明星+奢华腕表的宣传方式比比皆是,从奢侈的伯爵到优雅的浪琴,或者平易近人的天梭,似乎很“强强联合”。但业内人士建议,品牌挑选代言人除考虑明星气质是否符合目标受众的期望外,还要求明星有良好的背景和清白的家史,万一哪天被挖出负面,品牌将受到牵连,这种损失也是巨大的。

明星与腕表到底谁衬托了谁,还真有点讲不清楚。除了代言,私下里名流们也有自己喜爱的品牌和表款。 
 

梁朝伟VS卡地亚

　　他的一举一动,都让人舒服温暖;他说话时语调轻缓,没有咄咄逼人的压力;他敞开了胸怀与你交谈,并真诚回答每一个问题。这就是梁朝伟,一个温和而谦善的男人。他喜欢卡地亚新款Calibre系列,而它与他的气质如此相符。Calibre是卡地亚推出的首枚自制自动上链机械机芯男士腕表,是集制表工艺与至臻设计之大成的腕表典范,为其卓越的百余年制表历程再添辉煌。

　布拉德·皮特VS豪雅

　契合关键词:气度

　　契合指数:

　　布拉德·皮特,这个世界上最帅最性感的男人,他是时尚界的皇帝,他是好莱坞的“日不落”,他是男人的典范,他是女人的王子。他珍藏豪雅计时腕表,并多次佩戴豪雅卡莱系列表出席时尚场合。那只圆型表款戴在极具棱角的皮特腕上,将他的独特魅力焕发出来。

丹尼尔·克雷格VS欧米茄

　　契合关键词:硬朗

　　契合指数:

　　看过《007之皇家赌场》的人都不会忘记丹尼尔·克雷格。影片中当他像猎豹一样奔向对手时,你会在他平凡的外表下发现其英武睿智的一面。他没有那种只可远距离欣赏的帅,如邻家哥哥般充满智慧又不失幽默,偶尔有些笨拙的举动让他越发可爱。“邦德”戴着欧米茄海马系列已成为镜头中的经典,欧米茄“铁霸”系列大直径表,非常适合硬汉的性格和气质。

贝克汉姆VS江诗丹顿

　　契合关键词:经典

　　契合指数:

　　作为职业球员,他是这个星球上惟一能在30