一、市场状况

据中国内地市场报告指出，近年政治因素对内地腕表消费抑制明显，内地市场主要处于消化库存状态。其中原因有二，一是于进口高端腕表的海内外差价，导致内地部分高端腕表消费外流；二是随着政府制度改革，2012年下半年开始高端礼品奢华表的市场扩张势头受到了遏制。虽然如此，据Euromonitor International的资料显示，中国2017年整体手表市场销售额录得6.3%增长，达到697亿元(人民币，下同)。预计2020年，中国手表市场规模将达到794亿元。

据香港贸易发展局2016年一项中国手表市场调查显示，消费者配戴手表的主要原因为「突显个人品味/形象」(50%)、「喜欢手表」(49%)、「配搭服饰」(48%)以及「看时间」(40%)。不少受访者认同「戴手表给别人成熟、稳重、守时的感觉」、「商务场合应该戴手表，形象会更好」的说法。受访者也表示驱使他们购买手表的主要原因是「奖励自己/令自己开心」(59%)和「出席特别场合」(40%)。

贸发局调查显示，消费者目前整体平均拥有3只手表。男性消费者中拥有商务型手表的比例最高(69%)，其次是休闲时尚手表(69%)和智能手表(55%)；女性消费者中拥有休闲时尚手表(83%)的比例最高，其次是智能手表(55%)和商务型手表(51%)。在选购手表时，男性普遍注重品牌，女性则注重款式设计。

独特的款式设计是吸引消费者购买手表的首要因素。贸发局调查显示，当一个全新手表品牌进入内地市场时，66%消费者表示他们最容易被「独特的款式设计」所吸引，63%消费者则注重「新颖的科技/功能设计」，而56%认为「价钱合适」才是最重要的因素。此外，「品牌来源地」(43%)和「有历史文化传承」(33%)的因素，也能增加消费者购买的兴趣。

上班/商务型手表：消费者主要在上班及出席重要场合时佩戴，在公余时也会佩戴。在高收入男性消费者的心目中，这类型手表已经成为一种身份和地位的象征。

休闲时款手表：款式设计时尚，跟项链、手链一样，主要起装饰的作用，极受年轻女性欢迎，多在闲暇时配戴，但也会配合着装的需要在上班时佩戴。

运动型手表：以学生和热衷运动的人士为主要消费群体。

智能手表：手表内置智能化系统，通过蓝牙连接智能手机实现多项功能，例如进行电话通话、收发短讯/邮件、选播音乐等。

其它类型的手表还包括：古董手表、多功能手表、卡通手表。

手表行业已呈现智能化发展趋势，制造商积极推进智能手表产业，研发具有流动支付、监测健康、智能通话等功能的新型手表。例如谷歌Alphabet旗下的研究机构Verily推出了一款智能手表，用于监测心血管、心率、惯性运动等领域的身体相关讯号；苹果公司研发团队也在加紧增强Apple Watch的传感功能，用以监测穿戴者的血糖数值。

儿童智能手表近几年也走俏市场，家长开始利用儿童智能手表监察儿童安全。儿童智能手表除正常的时间显示功能外，兼具GPS定位、语音对讲、危险SOS报警等功能，让家长可以随时确定孩子的位置及安全，受到不少家长欢迎。据报道，目前中国5-12岁的儿童约有1.7亿，儿童智能手表的渗透率大约达到了30%，相信未来儿童智能手表的渗透率会进一步上升。

据Euromonitor一项关于中国消费者偏好的调查显示，12%的女性消费者对于手表的偏好列于衣物、鞋子等个人用品之上，而有高达36%的男性消费者会这样选择。同时，在影响手表购买因素的调查中，品牌知名度(56%)和产品设计(43%)是消费者购买手表的最主要因素。

据《2016年中国手表消费行业白皮书》显示，80与90后已经成为手表消费的中坚力量。从年龄分层来看，35岁以下的腕表爱好者占到80%，购置目的主要是场合需要，体现社会地位；从消费能力来看，25-30岁消费者倾向购买1,000-6,000元手表，30-50岁消费能力最强；从地域分布来看，消费主力分布以一、二线经济发达城市为主，排前几位的分别是北京、广州、上海。

中国进口钟表总额中约75.5%来自瑞士、日本、泰国、香港、新加坡，其中瑞士占绝大部分份额。

中国的钟表进口金额

资料来源：Global Trade Altas

2017年内地进口的手表产品情况：

2017年中国主要手表产品进口金额

资料来源：Global Trade Altas