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真力时谈变革,展望2019巴塞尔国际钟表珠宝展

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真力时全球总裁朱利安·托内尔(Julien Tornare)展望全新变革的巴塞尔国际钟表珠宝展与造就传奇的El Primero机芯五十周年纪念的激情碰撞,共同书写品牌以及整个瑞士制表业的未来。同时,朱利安·托内尔先生深入洞悉行业前景,认为未来将是数字时代,行业引领者需有重大思维转变。

 Q:在过去的几周里,巴塞尔国际钟表珠宝展宣布了2019年展览的诸多新概念和新措施。您对未来展览的期望是什么?

Julien Tornare:我们相信巴塞尔国际钟表珠宝展必须更多地为公众提供体验,而不仅是新闻和商业伙伴。最终消费者应该成为关注的焦点,这将包括限制定价模式。与整个瑞士制表业一样,巴塞尔国际钟表珠宝展并非总是很有创造力,过去也曾经历很多重复。但与业界一样,这种情况开始发生变化,引入新技术和建立新的合作伙伴关系是变革的重点。从成本的角度来看,这将使展商和观众共同受益。新的酒店合作关系只是一个这样的例子。在公园般的环境中设立一个新的媒体中心,以鼓励沟通交流,整个展览空间已经完全改造。作为整个行业面貌的浓缩,重要的是该展览代表了我们正在努力实现的目标。就真力时而言,我们希望展览为真力时2019年新推的臻品提供完美的环境,特别是包括我们具有里程碑意义的El Primero诞生50周年纪念。

 Q:您如何看待行业正在经历的快速变化?它们将带来哪些影响?

Julien Tornare:行业面临的挑战一直是媒体广泛讨论的话题。这些源于出口率下降和瑞士法郎汇率的持续上升,而这些因素又使行业三大市场(美国,英国和中国)缺乏信心而更加复杂。尽管在最近的危机之后制表业似乎重新获得了动力,但在有限的市场中仍存在太多品牌生产的奢侈腕表。我对未来的看法是幸存下来的企业将是那些与市场需求保持联系的企业,同时能够成功地将模式转变为数字化经营,特别是网络营销。此外,过去几年,人们的普遍偏好已从单一品牌店转变为在线授权零售商。这需要重大的思维转变以及对数字世界的敏锐理解。

Q:您将如何应对这些变化?如何解决这些问题以及通过您的产品和分销渠道中反映出来?

Julien Tornare:真力时追求的是质量而不是数量。重点是产品设计、合理化分销以及了解我们的顾客是谁,同时紧密关注顾客的真正诉求!目前,中国、日本和美国约占我们40%的销售额,我们希望增加到60%左右。要想取得成功,就必须提高品牌知名度,努力吸引千禧一代购买机械手表。很显然,吸引年轻一代并不意味着我们打算涉及到联网手表中。美观的机械腕表是一种身份的象征,它定义了一个人的个性。同样,我们的核心业务是腕表本身和无与伦比的精确度,因此,拥有一个像El Primero系列这样的口碑是我们的重要资产。我们将继续推出充满活力的现代创新产品,但我认为联网手表是对这一点的补充,却无法取代机械腕表。

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