中国：万元以上手表需求扩大 计时功能淡化 消费品味提升
近年来，手表需求正逐渐由市场饱和向更新的高潮转变。特别是伴随居民消费品味的提升，对手表的单纯计时功能日趋淡化，更注重手表的品牌、质量、款式和档次，因此不同消费群体对手表的需求档次明显提高。尤其是高档手表已成为富裕起来的人们显示身价的产品，其需求量明显扩大。
1、在高档手表零售量市场份额仅为1.5％的同时，零售额市场份额却高达37％。据中华全国商业信息中心市场信息部长期对全国百家商场和专卖店手表零售市场进行监测，结果表明：去年内地零售市场高档手表零售量占手表总零售量的1.51％，比同期提高0.31个百分点。
高档、名牌手表是高收入阶层的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻都要戴上名手表。但高收入人口比例较小，这一消费群体大约占10％，所以这就决定了高档名表的消费比重是有限的。
由于高档手表的单位价格高，实现的商品零售额很高，因而利润也相当可观。高档手表零售额占手表总零售额的36.94％，比去年同期提高9.8个百分点。
2、高档手表新品迭出。目前高档手表市场品种之多，用途广泛，款式新颖，造型奇特和质量上乘，前所未有。其中机械的、自动的、电池驱动的各树一帜。去年以来，百家零售商场实现销售的手表品牌平均为280个。其中万元以上的高档品牌有18个，比前年同期增长80％。除欧米茄、雷达、帝舵、劳力士、浪琴、卡地亚、爱彼、宝珀、名士外，今年积家、万宝龙、天梭、英纳格、艾美、宝齐莱、伯爵、罗马、梅花、格林艾申等也在高档手表市场中占有一席之地。
3.高档手表需求主体是进口品牌。在零售市场中，万元以上高价位手表是进口名表的一统天下，去年百家商场零售的18个高档品牌全部是进口手表。除韩国的格林艾申外，其馀17个品牌均是瑞士品牌。在中国人心目中，瑞士是钟表的王国，对其品牌、质量有很高的认知度和信任度，因此在选择高价位手表时，瑞士品牌无疑是首选。
4.高收入阶层对进入中国市场早、宣传力度大的国际知名品牌有很高的品牌认知度。百家商场调查显示：高档品牌手表零售量位居前5名的品牌是：欧米茄占44.43％，雷达占30.84％，帝舵占12.8％，劳力士占6.90％，浪琴占1.73％。前5名共计占高档手表零售量的96.69％，其馀13个品牌仅占3.31％。
高档品牌手表零售额位居前5名的品牌是：欧米茄占44.95％，雷达占23.01％，劳力士占15.48％，帝舵占10.3％，积家占1.96％，前5名共计占高档手表零售额的95.69％，其馀13个品牌仅占4.31％。
值得引起重视的问题是：尽管像欧米茄、劳力士、雷达、浪琴等这些老品牌市场占有率很高，但新进入中国市场的进口品牌与其争夺市场份额的势头势不可挡。
5.高档手表的消费集中在1至2万元之间。高价位手表的消费群体为拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员，消费集中在1至2万元之间。
从高档手表零售量实现情况来看，1至2万元占67.36％，2至3万元占23.44％，3万元以上占9.20％。
从零售额看，1至2万元占48.33％，2至3万元占29.13％，3万元以上占22.54％。
6.高档手表在大城市具有较大的市场潜力。高档手表零售量位居前5名的城市为：北京占16.73％，沈阳占12.06％，上海占10.27％，杭州占8.83％，哈尔滨占6.03％，比同期提高2.77个百分点。
高档手表零售额位居前5名的城市为：北京占15.98％，上海占12.85％，渖阳占12.35％，杭州占8.63％，哈尔滨占5.08％。
不同地区对不同品牌各有所好。北京零售位居前5名的品牌为：欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和卡地亚；华东地区的上海为欧米茄、劳力士、雷达、帝舵和万宝龙；杭州为欧米茄、雷达、积家、爱彼和浪琴；东北地区的渖阳为欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和万宝龙；哈尔滨为欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和格林艾申。欧米茄在各城市排名中均居榜首。
7、高档表中男表销售大于女表。零售量中男表占46.23％，比同期下降1.77个百分点；女表占37.81％，比同期提高5.35个百分点；对表仅占0.07％，比同期下降1.76个百分点。
零售额中男表占51.29％比同期提高1.63个百分点；女表占32.96％，比同期提高2.37个百分点；对表仅占0.05％，比同期下降1.42个百分点。
男表零售位居前5名的品牌为：劳力士、帝舵、雷达、欧米茄和浪琴。
女表零售位居前5名的品牌为：欧米茄、浪琴、雷达、帝舵和劳力士。
无论是零售量还是零售额，高档男表销售均大于女表。时下流行的一句话是“名表，男人的珠宝”。高档名表是当代男士的装饰品，是男士地位、身份的象征。尤其是人到中年的男士，带上一款名表，会在社交生活中，增添男士的魅力的自信。
8、高档手表中机械表销售呈上升趋势。在高档手表零售量中，机械表占36.59％，比同期提高1.77个百分点；石英表占51.04％，比同期下降0.18个百分点。
1、在高档手表零售量市场份额仅为1.5％的同时，零售额市场份额却高达37％。据中华全国商业信息中心市场信息部长期对全国百家商场和专卖店手表零售市场进行监测，结果表明：去年内地零售市场高档手表零售量占手表总零售量的1.51％，比同期提高0.31个百分点。
高档、名牌手表是高收入阶层的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻都要戴上名手表。但高收入人口比例较小，这一消费群体大约占10％，所以这就决定了高档名表的消费比重是有限的。
由于高档手表的单位价格高，实现的商品零售额很高，因而利润也相当可观。高档手表零售额占手表总零售额的36.94％，比去年同期提高9.8个百分点。
2、高档手表新品迭出。目前高档手表市场品种之多，用途广泛，款式新颖，造型奇特和质量上乘，前所未有。其中机械的、自动的、电池驱动的各树一帜。去年以来，百家零售商场实现销售的手表品牌平均为280个。其中万元以上的高档品牌有18个，比前年同期增长80％。除欧米茄、雷达、帝舵、劳力士、浪琴、卡地亚、爱彼、宝珀、名士外，今年积家、万宝龙、天梭、英纳格、艾美、宝齐莱、伯爵、罗马、梅花、格林艾申等也在高档手表市场中占有一席之地。
3.高档手表需求主体是进口品牌。在零售市场中，万元以上高价位手表是进口名表的一统天下，去年百家商场零售的18个高档品牌全部是进口手表。除韩国的格林艾申外，其馀17个品牌均是瑞士品牌。在中国人心目中，瑞士是钟表的王国，对其品牌、质量有很高的认知度和信任度，因此在选择高价位手表时，瑞士品牌无疑是首选。
4.高收入阶层对进入中国市场早、宣传力度大的国际知名品牌有很高的品牌认知度。百家商场调查显示：高档品牌手表零售量位居前5名的品牌是：欧米茄占44.43％，雷达占30.84％，帝舵占12.8％，劳力士占6.90％，浪琴占1.73％。前5名共计占高档手表零售量的96.69％，其馀13个品牌仅占3.31％。
高档品牌手表零售额位居前5名的品牌是：欧米茄占44.95％，雷达占23.01％，劳力士占15.48％，帝舵占10.3％，积家占1.96％，前5名共计占高档手表零售额的95.69％，其馀13个品牌仅占4.31％。
值得引起重视的问题是：尽管像欧米茄、劳力士、雷达、浪琴等这些老品牌市场占有率很高，但新进入中国市场的进口品牌与其争夺市场份额的势头势不可挡。
5.高档手表的消费集中在1至2万元之间。高价位手表的消费群体为拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员，消费集中在1至2万元之间。
从高档手表零售量实现情况来看，1至2万元占67.36％，2至3万元占23.44％，3万元以上占9.20％。
从零售额看，1至2万元占48.33％，2至3万元占29.13％，3万元以上占22.54％。
6.高档手表在大城市具有较大的市场潜力。高档手表零售量位居前5名的城市为：北京占16.73％，沈阳占12.06％，上海占10.27％，杭州占8.83％，哈尔滨占6.03％，比同期提高2.77个百分点。
高档手表零售额位居前5名的城市为：北京占15.98％，上海占12.85％，渖阳占12.35％，杭州占8.63％，哈尔滨占5.08％。
不同地区对不同品牌各有所好。北京零售位居前5名的品牌为：欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和卡地亚；华东地区的上海为欧米茄、劳力士、雷达、帝舵和万宝龙；杭州为欧米茄、雷达、积家、爱彼和浪琴；东北地区的渖阳为欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和万宝龙；哈尔滨为欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和格林艾申。欧米茄在各城市排名中均居榜首。
7、高档表中男表销售大于女表。零售量中男表占46.23％，比同期下降1.77个百分点；女表占37.81％，比同期提高5.35个百分点；对表仅占0.07％，比同期下降1.76个百分点。
零售额中男表占51.29％比同期提高1.63个百分点；女表占32.96％，比同期提高2.37个百分点；对表仅占0.05％，比同期下降1.42个百分点。
男表零售位居前5名的品牌为：劳力士、帝舵、雷达、欧米茄和浪琴。
女表零售位居前5名的品牌为：欧米茄、浪琴、雷达、帝舵和劳力士。
无论是零售量还是零售额，高档男表销售均大于女表。时下流行的一句话是“名表，男人的珠宝”。高档名表是当代男士的装饰品，是男士地位、身份的象征。尤其是人到中年的男士，带上一款名表，会在社交生活中，增添男士的魅力的自信。
8、高档手表中机械表销售呈上升趋势。在高档手表零售量中，机械表占36.59％，比同期提高1.77个百分点；石英表占51.04％，比同期下降0.18个百分点。
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