“上海”、“五星”、“海鸥”，这几个曾经的中国手表中的明星品牌，在30岁以上中国人的印象中，几乎是上世纪50年代到80年代共同记忆中的关键词。 
 　 老上海人结婚必备“四转一嘀嗒”中的“嘀嗒”就是那块“上海”牌手表。在很多小城市和小县城里，哪家结婚的彩礼中能有这样一块手表，就是非常有“脸面”的事。 
 　 一块“上海”牌手表125元，约等于一个普通职工四五个月的工资，在那个物资匮乏的年代，无疑是一项奢侈的消费。 
 　 然而，这种“中国品牌的奢侈”，已成回忆。

尴尬：大体量 小收益 

 　 统计资料显示，目前内地市场上，国产和国际的手表品牌大约有200多个，其中国际品牌60多个。正是这60多个国际品牌却吞噬了大半块国内手表市场。 
 　 中国行业企业资讯发布中心发布的2004年国内手表市场资料表明，虽然在销售量上，国产表占据了70%的江山，但70%的销售额却落进了进口表厂商的口袋。 
 　 香港贸易发展局对国内手表市场的一项统计很能说明其中的玄机。 
 　 1000元以下价位的手表中，除一部分日本品牌和少量瑞士品牌外，国产品牌天王、飞亚达、罗西尼等占据主要地位，1000~2000元的价格区位中,还有少部分国产品牌的身影，然而到了2000元以上，国产手表就无踪可觅。 
 　 国产手表并非不想打造“高档”、“奢侈”的品牌形象。2002年，国内手表业高举起“价格自律”的牌子，信誓旦旦地称，国产手表是“物有所值，绝不降价”，由此结成手表业的价格联盟。 
 　 然而，与此前家电企业价格联盟被媒体炒得天翻地覆相比，钟表业的同类事件在当年的媒体和市场上却没有激荡起任何的涟漪。 
 　 直到一年以后，人们才知道了这个价格联盟，因为飞亚达硬质合金系列手表在2003年上半年率先打破这个价格联盟，大幅降价6折。紧接着，罗西尼陶瓷表买一送一，连刚开始谴责飞亚达“不道义”、而声称决不降价促销的天王表也喊出9折。至此，国产手表重新回归到中低价位区间的“贴身肉搏战”时代。 
 　 在传统品牌集体失语、新兴品牌后发失利的环境下，国产手表在国人的刻板印象里已经与“奢侈”绝缘。 
 　 深圳钟表协会的一项调查表明，国内对于进口品牌的心理价位明显高于国产品牌。认为进口手表应在800元以上的占到了被调查总人数的83.8%，而对于国产手表的价格定位主要集中于 300~1000元的，占到57%。

后继无人：前浪死在沙滩上 

 　 国产老品牌光环的暗淡始于上世纪80年代中后期，最先带来冲击的是随着中国的改革开放进入国门的日本石英表。精工、西铁城等日本手表以其款式时尚、功能多种、保养方便等特点，迅速取代了国产手表自以为“奇货可居”的地位。 
 　 在那短短的十年间，以“上海”牌为代表的老牌手表们，经历了梦想彻底破灭带来的剧痛。在那段时期，连上海淮海路、南京路上的商场都无上海品牌的立足之地，清一色是国际品牌。许多手表厂无奈之下只能转向农村市场。 
 　 随后，在市场经济的再次冲击下，原有的国营手表厂纷纷破产，转制为民营企业。原来著名的手表厂开始了以