务实的环保理念

　　西铁城的英文名“CITIZEN”的意思是全世界的全体公民。西铁城从诞生起就始终以“致力于为全世界全体公民提供高档次的产品和高水准的服务”为宗旨，希望通过提供“为市民所喜爱，为市民所亲近”的产品来为全人类的美好生活做出贡献。西铁城将最广泛的“公民”作为他们的消费对象，考虑他们的需求，开发适合他们的实用美观、性价比高的产品。
　　“光动能手表如今已经成了西铁城的标志。”住川说，“如果你到商店去问光动能，销售人员一定会告诉你那是西铁城的。”
　　光动能是西铁城的核心技术，西铁城将80％－90％的研发费用投入到光动能的开发中，光动能采用任何可见光源作为能源驱动带动手表的运转。如果说机械表代表着传统的手表制造，那么“光动能”代表着一种新的技术，它是对传统的突破，代表先进技术为人类文明带来的进步。从环保的角度来看，机械表和光动能手表都是环保产品，作为追求环保的企业公民，西铁城在中国市场上正有计划地进行逐渐淘汰石英表，只销售光动能手表和机械表。
　　住川介绍说，光动能手表相对于机械表来说更加方便准确。机械表的走时误差率要更高，而且需要手动上弦和手动对时间，使用起来不是很方便。而光动能手表给佩戴者带来很多便利，不仅走时误差小，而且“只要有光就有能量”，不用担心手表会不走，也不用定期更换电池。光动能万年历手表还可以100年不需要调节日历。
　　如果手表耗电量太大，遇到光源微弱的时候，就无法带动手表的运行。为了克服这一问题，西铁城研发了最先进的节电技术，从而使得微弱的可见光也能带动手表的运转。只要有光的存在，不管是什么光，比如太阳光、灯光、烛光、雪光等，都能透过表盘吸收到储存器里，然后通过节能系统一点一点地释放能量。因此，西铁城光动能手表在黑暗之中也能保持运行，根据机芯不同，最少可以持续运行达6个月，最高可达10年。
　　西铁城的光动能手表还有一种睡眠功能。当手表不见光时，所有消耗能量的部件，比如指针、日历都会停止下来，但一旦见光后，马上会自动追到当前的精确时间。
　　同时，表盘因为要吸收光源，所以暗色的表盘没有问题，但白色的表盘就很难处理，由于白色会反光，吸收的光源可能就不够充足。但是西铁城在技术上战胜了“白色反光”这个困难，白色的表盘也一样能够有效地吸收光源。
　　西铁城一直坚持的产品研发宗旨是“技术和美的融合”，解决了控制能量消耗，吸收光源这些问题后，西铁城光动能手表的设计更加精美、时尚，在此基础上，西铁城开发了更高端的产品，比如带万年历功能、带三问报时功能、运动型、潜水型手表等等。

个性化的营销战略

　　西铁城的产品针