数据显示，南京多家商场9月钟表销售出现井喷，最高增长高达4420％，1万元以上的手表在南京很有市场，新富阶层偏好奢侈品牌，销售1292万元，同比增长83％；销售733万元，同比增长118.81%；销售1311万元，同比增长4420％……一组令人吃惊数据呈现在记者面前，这是南京几家商场今年9月的钟表销售数据的增幅。 
    钟表增幅为何如此之大？南京钟表消费到了什么样的层次？哪些人在消费顶级钟表？未来钟表市场的销售前景如何？对此，江苏商报做了深入调查。 

百分之四千的增幅 

    当看到这一组声称“不对外”的数据后，记者十分惊讶：惊讶于南京的钟表消费狂热，惊讶于百分之四千的增幅。 
    在同期公布的销售数据中，除了两家商场下降四五个点外，南京其他商家在钟表销售上都有一定的增幅。这两年，南京商场对于钟表销售也极为重视，业内人士介绍，随着收入的增加，对奢侈品消费的心理就越来越强烈。 
    2005年中国手表消费的调查研究发现，个人税前年收入在25万元以上的群体，消费手表品牌的前三位分别是劳力士、欧米茄、帝舵手表，其中也不乏消费国际顶级大牌江诗丹顿、伯爵的人群；而个人年收入在12万~25万元之间的群体，消费手表的品牌前三位是卡西欧、Swatch、浪琴手表。从中不难看出，收入更高的阶层对奢侈手表品牌有更强烈偏好，而收入相对较低时，中低档手表成为主流的选择。 

南京人爱买什么表 

    上世纪90年代末以前，手表被当作奢侈品。劳力士、欧米茄、江诗丹顿、积家、斯沃琪等一大批世界各地顶级手表商进入中国。手表消费开始进入花钱买技术时代，以功能性为主打的顶级手表受到成功人士青睐。2004年至今，陀飞轮、两问表、双陀飞轮、三问表接连问世。随着大品牌的进入，手表市场开始洗牌，国际顶级品牌的入驻也将手表市场的整体价格拉高。 
    南京中央商场钟表商场副经理王传宪说，如今购买手表的人分为三大类，首先是年轻人，他们喜欢时尚一些色彩比较艳丽的手表，现在很多大牌也注重开发这类产品，因为年轻人购买潜力很大；另一类则是工薪一族，他们往往购买的是一般品牌，价格适中；其次则是成功人士，一般购买的商品价格较高，也比较讲究。 
    有些购买名表则是为了收藏。江诗丹顿一款全球限量手表，光机芯就包含834个零件，除此之外，带万年历、天象图、动力储备装置等，类似于此种手表大多是给爱表一族收藏的。 
    据悉，劳力士、欧米茄、帝舵、万宝龙、浪琴、天梭、雷达等一系列名表在南京都有销售。如今，国产手表和进口手表的销售比例为1：5。劳力士比较好卖的价位是5万~7万元，进口表的价格每年以10%~15%的速度上涨，销售以每个月10%的速度上升。 

国际巨头纷纷来宁 

    目前市场上中高档进口表的零售价大致可分为三档：一是以天梭、米陀为代表的2000元至8000元档；二是以欧米茄、雷达为代表的1万元档；三是以劳力士为代表的10万元以上档。 
    随着经济的持续发展，内地对中高档手表的需求越来越大。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，尤其在上海及北京等地区，都有自己的销售网。在南京，如“欧米茄”“劳力士”“浪琴”等国际名表设立了形象专柜。 
    继欧米茄、斯沃琪、浪琴之后，瑞士豪华表公司TagHeuer表示中国将成为豪华表全球增长速度最快的市场。目前，单价在5000元以上的手表，1年能卖出30万只，其中，上海就占了三分之一。 
    进口手表的销售量在内地零售手表市场总销售量的20%左右，且呈逐年增长的趋势。若以销售额计算，在内地收入较高的主要商业城市中，进口表占市场总销售额的比例更达到71%。 

南京手表需求