Chanel腕表的J12系列中一款腕表海报贴在上海浦东国际机场的广告栏内，离它不远处，是GUCCI的群像广告大片，与超过5个模特组成的大片比起来，Chanel的手表广告显得既不张扬也不低调。
 
    人人都知道Chanel早就超出了一个奢侈品的品牌影响力，尤其是当它漂洋过海进入中国后，每个年轻的中国女孩都知道了COCOChanel，NO.5－－这些常年依附于Chanel本身的符号，这些女孩可能不太瞭解的另一个情况是，Chanel已经悄悄地在男人关注的手表界占有了一席之地。它所代表的，其实是数十个对腕表领域充满了野心的常规时尚品牌。

    事实上时装品牌进军手表界还是受上个世纪80年代那场石英危机的影响，那场危机让精于电子设备的日本手表品牌大获成功，也让手表制造显得不那么困难，廉价的集成化式石英表生产实际上为一些没有腕表制造基础的品牌降低了准入的门槛，当时尚越来越成为一部分人生活主题的时候，这些看上去更漂亮、更好搭配服装的腕表辅着时尚品牌的巨大价值，吸引到购买的人群也越来越多。

    需要特别说明的是，即使许多时尚品牌今天能够以十分昂扬的姿态在手表市场上攻城略地，但却依然没办法让自己在媒体眼中成为主流。大多数时装品牌都仅仅停留在为了丰富自己的产品线，让配饰更多样化的选择上，而真正专注于机械手表制作的时尚品牌，屈指可数。

    在《时尚时间》主编潘箭看来，「判断一只手表真正的价值，要看它的二手表价值。」以这样的标准来衡量，一些即使是在时装领域称得上的一线品牌，出产的手表也谈不上什么收藏价值。D&G、FENDI、DIESEL等品牌推出的腕表，主打的正是设计牌，它们存在的唯一目标，就是实现其时尚价值。

    这也正是常规腕表品牌常常对这些时尚品牌推出的腕表嗤之以鼻的原因，当所有有名的钟表品牌都在炫耀自己的品牌故事时，时尚腕表们常常会为自己的年幼感到气短。历史悠久的品牌们在讲述自己的传承经验时，时尚腕表常常只能拿出设计与潮流这样浅薄的标签为自己加分。最根本的是，当机械表依旧是钟表领域最为推崇的手表种类时，时尚腕表往往露了怯，无法自主研发机芯是绝大部分时尚表们最大的软肋，而现在能够在市面上站稳脚跟的时尚表品牌们，无一例外都拥有一两项值得炫耀或独家拥有的核心技术。

    但其实并不是每个人都消费得起百达翡丽或者劳力士。拥有数个时尚表品牌的摩凡陀集团全球总裁EfraimGrinberg告诉记者，集团旗下的Coach、TommyHilfiger、Hugoboss时装品牌推出的腕表销售占到了集团利润来源的一半。摩凡陀拥有这些时装品牌的腕表代理权，今年在中国的成绩相比于去年，正在以向上翻倍的速度递增，这几乎可以说明，时尚表潜力无限。毕竟，中国是当前全球最为重要的钟表市场。

    EfraimGrinberg手上戴的是旗下另一重要品牌Movado的瑞红系列，一款特别为中国设计的自动上链机械表，他详细地向我描述他管理的集团下属不同腕表的风格：Coach非常现代、多色彩，而Hugoboss推出的腕表和它本身的成衣风格非常接近，适于搭配。他对时装品牌推出的腕表乐观并充满信心，「他们的品牌本身会吸引到非常多忠诚的消费者，他们的设计也和品牌相关，他们的价格也更亲民一点。」

    时尚品牌本身的力量能够让许多消费者继续追捧，比如Amarni手表就拥有不少来自Amarni时装的拥趸，GUCCI在时装方面的广告投入巨大，即使不为手表做任何宣传，也不必担心销路。这些看上去的成功让一些对自己并不负责任的品牌纷纷开发腕表配件，短期看来即使销售情况让人满意，但质量却的确不敢让人恭维，刻薄地说，这就像是在出卖品牌LOGO。

    这样看来，大部分时尚品牌推出的腕表即使卖得再好，也无法对常规的腕表生成挑战，毕竟针对的目标消费群体差别