刚刚30岁的顶级腕表品牌宇舶，不需要遵循古老品牌的传统。

　　“我们50%的市场营销预算都用于全球的新媒体上。”让-克劳德·比弗(Jean-Claude Biver)向《成功营销》记者透露。

　　很难想像，如此豪举竟出自全球知名奢侈品集团LVMH旗下的瑞士顶级腕表品牌——宇舶(Hublot)。

　　之所以能够勇敢地投入新媒体，或许跟宇舶足够年轻有关。在几个高端腕表品牌中，宇舶表是年纪最小的一个：1848年欧米茄在瑞士问世，一个轮回后豪雅表创立，真力时(Zenith)要比豪雅还小5岁，而宇舶表在一个多世纪后的1980年才诞生。它才30岁，不需要遵循古老品牌的传统。

　　宇舶在瑞士设立了主管社交网络的营销职位，在中国市场也计划寻找相关的人才。

　　专注新媒体

　　对于一个想要迅速打开市场的年轻品牌来说，准确的定位非常重要。2004年，比弗走马上任成为宇舶表的CEO。作为一个拯救了宝珀和欧米茄两大名表的营销老手，比弗清楚地知道，宇舶必须绕开那些拥有百年历史的老牌奢侈名表，开辟新市场，他瞄准了25~45岁的年轻企业家。

　　相比过去的奢侈腕表消费者，他们更年轻，更喜欢具有未来感的设计。同时，他们也是习惯了互联网的一群人，以美国和中国市场为例，美国的互联网用户平均年龄是40岁，中国20~40岁的网民所占比例更是超过50%。

　　宇舶很早就开始部署新媒体。2006年6月，比弗建立了HublotTV，这是有史以来奢侈品品牌创建的第一个网上电视频道。电视台的工作人员制作有关品牌的各类新闻，并在全球传播。

　　随后，社交网站的普及则改变了品牌与消费者的沟通方式。比弗将眼光投向这个新平台，在瑞士专门设立了主管社交网络的营销职位。目前，宇舶表在Facebook上拥有了21万粉丝，并保持快速增长。比弗表示，宇舶表在中国市场也计划寻找相关的人才。

　　“新媒体是我们未来市场营销的一个主要策略，非常重要。”比弗强调说。

　　不仅仅是宇舶表认识到了新媒体的重要性，最近互联网上刮起了“奢侈风”——高端品牌决定通过互联网直接向中国消费者销售服装和包。EmporioArmani率先做出了尝试，通过自己的网站启动了网络销售业务；古琦(Gucci)、巴宝莉(Burberry Group PLC)和意大利制鞋商Tod’sSpA也表示，有计划进军中国网购。

　　“豪赌”体育

　　瑞士的高级手表品牌们一向对赞助体育赛事情有独钟：劳力士与温网的合作长达42年，其代言人从古典音乐家到网球高手；欧米茄在数百年的奥运历史中22次担任奥运会官方指定计时，举办的观澜湖高尔夫比赛在业界也颇有名气；积家为马球运动制造了Reverso系列腕表。

　　不过，却从来没有奢侈腕表品牌赞助过足球。

　　宇舶再一次打破了传统。早在2005年，宇舶开始与曼联和欧洲杯合作。2006年德国世界杯，宇舶表第一次作为瑞士队的合作伙伴，提供限量版手表。2008年，宇舶表出现在欧洲杯比赛现场。同年8月，它成为曼联的官方计时器，并在老特拉福德球场建了一座10米高的时间塔。2010年，除了成为世界杯的官方合作伙伴，宇舶表还为墨西哥国家队设计制作出征世界杯的手表。两年后，它还将再次亮相欧洲杯。

　　回想