顶级腕表品牌劳力士，一个多世纪以来，它一直是性能和尊贵的超群象征，也是几乎所有潮男追求的生活目标之一。

美国总统中也有人曾戴过，比如艾森豪威尔。 1956年，劳力士公司送给他一款“诺曼底登陆之日”手表，因此该表又称“总统表”。

而劳力士目前拥有蚝式、迪通拿、切利尼三大系列。3月底，劳力士著名蚝式腕表系列的五位新成员，在巴塞尔世界2011(Basel World 2011) 钟表展中隆重推出。

不过，有分析称，尽管劳力士不断推出新款式，但是在亚洲尤其是中国的销售日益受到欧米茄的威胁。如今，欧米茄更注重品牌营销，不断缩小与竞争对手——劳力士的差距，因此劳力士未来的日子恐怕没以前好过。

劳力士五款亮相

劳力士在2011年巴塞尔钟表展上亮相了五款腕表，其设计灵感均源自佩戴者的成功理念：挑战极限、超越自我。此次新腕表的诞生，在追求最新科技及设计的同时，更延续了品牌的经典传统，体现出劳力士对腕表精进的严谨态度，蚝式恒动探险家型II便是其中的杰出代表之一。该腕表于1971年一经推出，便成为多项冒险旅程的必要装备，劳力士更因此与探险界结下不解之缘。

为庆祝其诞生40周年，2011年的改良款——蚝式恒动探险家型II将表壳扩大至42毫米，并配备有劳力士新一代3187机芯。该机芯装有两项劳力士专利研发：PARAFLEX专利缓震装置及抗磁性蓝色PARACHROM游丝。在外形设计上，探险家型II更特别向1971年的原版款式致敬，装置了24小时橙色指标连箭头。黑色表盘款式更备有黑色指针，营造出“phantom”效果，令指针像在表盘上浮动。

在2011年新款中，令人瞩目的另一创新设计便是CERACHROM字圈，由劳力士专利研发，结合高端科技成果，有效防刮损、抗侵蚀及永久保持亮泽。专为帆船赛事计时研创的蚝式恒动游艇名仕型II便装备了此款字圈，并同时具备独特的机械式记忆倒数计时功能。

另一款同样配备该字圈的腕表为著名的蚝式恒动宇宙计型迪通拿，数字圈以全新黑色外形示人，沉实的外圈秉承1965年的款式设计搭配黑色字圈。

今年劳力士推出的两款女装腕表，亦采用了永恒玫瑰金及ROLESOR金钢组合材质。自2009年推出新款36毫米及31毫米女装款式之后，今年再为女装腕表增添新样式——最新蚝式恒动女装日志型26毫米款式，并备有ROLESOR黄金钢或白金钢组合。

亚洲之争

劳力士手表一直享有国际盛名，但近年来由于款式缺乏变化，其销售额呈下跌趋势；反之， Swatch集团旗下的欧米茄，由于款式时尚，日益得到新兴市场消费者的青睐，所以其销售额不断增长。

从品牌设计定位与营销策略方面而言，劳力士和欧米茄都可谓国际著名品牌的代表。两者在防水防尘、精确耐用方面均表现卓越，其精妙设计旨在帮助人们超越极限、战胜困难。

过去劳力士的热卖与知名度均超过欧米茄，这两个同样拥有瑞士血统的邻居过去也一直相安无事。近几年，欧米茄向劳力士发起了挑衅。“我们的野心明摆着：我们要与劳力士平起平坐，并且在3至4年里超过它。” 欧米茄所属的斯沃琪集团(Swatch)CEO尼克?海耶克(Nick Hayek Jr.)4年前曾如此表示。
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