眼前的安杰罗·白纳迪（Angelo Bonati）威严而冷静。身为意大利顶级腕表品牌——沛纳海（Panerai）的全球执行官，白纳迪散发出的气质或许正恰恰诠释了品牌的特质。起源于意大利海军制造航海用表与精密设备的沛纳海，其产品在业内向来以军人般的严谨和精良著称。 

如同奢侈品业“七大军规”所阐明的思想，一个奢侈品牌要往前走，就必须要先往后看。在规划奢侈品牌的扩张和策略时，奢侈品牌必须要记住它的根，根来自于对历史的传承，只有把历史看清楚之后才能往前走。 

军用转民用，出击高端市场 

在白纳迪看来，沛纳海的历史与其他奢侈品牌不同，因为“它既像是自己的牌子又不像是自己的牌子”。 

在接受《第一财经日报》专访时，白纳迪娓娓道来：“沛纳海诞生的时间很早，最初不是专一做手表，而是为意大利海军制作标准配置，在被历峰收购之前，沛纳海本身没有出产过民用手表，尽管在特定的海军范围内拥有很高的知名度，但严格意义来说都不能称之为牌子。” 

20世纪后半叶，沛纳海开始为意大利海军提供防水表、深度仪和水下罗盘三件套配置。 

1938年开始沛纳海正式成为意大利皇家海军的永久专用产品，二次世界大战期间意大利海军的标准配置也都由沛纳海提供。 

历峰集团在1997年决定收购沛纳海。而在这之前的60年历史中，沛纳海出产的手表仅300多只。其后，历峰集团决定以这个牌子推出民用手表，并将其定位为高端的具有运动特质的手表品牌。历峰集团也因有了沛纳海这一品牌得以在高端运动表市场中立住了脚跟。 

三年拟开20家专营店 

六年前，沛纳海开始进军中国市场，在上海开设了首家专营店。沛纳海还专门结合中国的文化元素为中国市场推出一款全球限量12枚的腕表。而当年在竞争