据悉，由于珠宝店或高档名表店气氛沉闷、紧张，保安人员虎视眈眈，许多美国人都选择在批发商店或网上购买奢侈腕表。钟表制造商意识到手表不再被人们用于报时，相反，几乎96%的美国人都用手机报时。鉴于此，全球最大的钟表生产商——瑞士，首次在美国将腕表作为身份地位的象征，特别是针对男性消费者。钟表公司陆续开办品牌专卖商店，构思销售新途径，抑制折扣现象的蔓延。 

报道称，斯沃琪集团(Swatch Group AG)旗下欧米茄(Omega)总裁斯蒂芬-欧科华(Stephen Urquhart)表示：“我们认为，打开美国市场的最佳途径是强烈声明——要真正入驻美国市场，唯一的方法就是开办独立的品牌专卖店。”

在美国，欧米茄通过珠宝钟表商和百货公司销售腕表已有百余年历史；但在最近才拥有独立专卖店。在过去的一年里，钟表商在美国陆续开办16家欧米茄精品店。2009年，其首家旗舰店在纽约落成，其余9家也在接下来的几个月里陆续在美国开张。

劳力士(Rolex)和豪雅(Tag Heuer)等瑞士表公司透露，今年要在美国开办首家独立专卖店。其中，劳力士于今年春季在芝加哥、纽约和旧金山均开办了首家专卖商店；同时，在美国还有另外3家专卖店正在准备之中；这些商店均由总部设在纽约的美国最大、全球知名钟表珠宝零售品牌Tourneau负责经营。豪雅也于6月份在拉斯维加斯开办了店铺，并由奢侈品巨头路易威登集团( LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA )负责经营。

据称，Tourneau不仅负责劳力士连锁店，还负责美国34家同名商店；并于今年夏季在纽约开办新型Tourneau旗舰店，试图吸引新一代腕表消费者。其销售方式与苹果专卖店类似，销售员均站在顾客旁边，而不是在柜台里边。

位于伊利诺伊州阿灵顿高地的Forgotten Times腕表店店主约瑟夫-帕廷顿(Joseph Partington)称，“瑞士钟表商试图推行一个观点——想要穿着体面，就必须拥有一款精美的腕表。他们意识到，腕表不再仅仅用于报时，而是一种身份和地位的象征。”瑞士钟表商要让美国人相信，腕表就像iPhone和iPad一样时尚而体面。

专家称，到目前为止，多数美国人并不像欧洲人和亚洲人那样青睐代表身份地位的腕表。而在美国以外的其他地方，人们表明身份地位的一种方式，就是用昂贵的腕表作为个人名片。而在美国，人们偏爱实用型的运动腕表。甚至一些达官显贵，也不会过多佩戴价值1万美元(约合人民币64479元)的名表。

据称，美国总统巴拉克-奥巴马(Barack Obama)佩戴价值350美元(约合人民币2256.77元)的Jorg Gray 6500计时表；财政部长蒂莫西-盖特纳(Timothy Geithner)佩戴价值30美元(约合人民币193.44元)的天美时铁人系列腕表(Timex Ironman)；喜剧演员柯南-奥布莱恩(Conan O'Brien)被Watch-ID.com发现佩戴松拓核心系列限量版腕表，其价值不超过500美元(约合人民币3223.95元)；就连众人追捧的明星贾斯汀-比伯也只不过佩戴价值低于100美元(约合人民币644.79元)的卡西欧G-Shock系列G-Lide腕表。

报道称，经济大萧条和失业率飙升抑制了美国人炫耀贵重腕表的欲望。LGI Network总裁兼CEO弗瑞德-莱文(Fred Levin)说：“在美国，达官显贵拥有豪华车、豪华住宅；但是，腕表还称不上必需的奢侈品。”

苹果公司创始人斯蒂芬-乔布斯(Steve Jobs)曾用一句话在Twitter引起轩然大波；他声称，iPod Nano音乐播放器可以成为一款高档表；这位56岁的亿万富翁常常不佩戴任何腕表出现在公众场合。总部设在芝加哥的团购网站(Groupon Inc。)创始人安德鲁-梅森(Andrew Mason)年仅30岁，却从不佩戴腕表。他经常用iPhone、iPad和苹果笔记本MacBook三款苹果产品中的任意一款来报时。

文章称，瑞士表品牌在欧洲和亚洲已有多家商店，但在美国却主要依靠珠宝店和百货店销售其产品。一场金融危机使许多手表店倒闭，珠宝店停业。奢侈品零售研究