8月初，为庆祝其珠宝腕表创作200周年，尚美（CHAUMET）在上海恒隆广场举办名为“创造•两世纪情感时刻”的钟表巡展，展示从法国“第一帝国”时期至20世纪90年代近200年间尚美珠宝腕表的制作历史；在迎来２２０周年庆典之际，瑞士高级钟表制造商芝柏表（GP）也启动了一场名为“时间巨匠•见证220年制表传奇”的全球巡展，巡展将于１０月１９日至23日来到上海，５０多件品牌历史上的传奇臻品届时将悉数呈现。

　　近年来，随着中国腕表市场的蓬勃发展，品牌间竞争日趋激烈，单一的广告宣传已不能满足营销的需要。因此，新兴品牌和老牌劲旅纷纷选择以巡展这一与消费者面对面的形式展现品牌的精髓和理念，令观者不仅能全面了解品牌的精美产品，更能深刻体验瑞士钟表长达几百年的文化。


　　直面消费者，品牌理念传达更深刻

　　近日，来自瑞士的CK腕表分别在上海、深圳、成都、江阴、常熟、南昌、苏州这7个城市举办“驾驭你的心、透明你的爱”巡展活动。在港汇广场举行的上海站现场，展台布置以黑白两色为主，彰显了品牌简洁摩登的风格。“巡展希望带给观众的除了腕表本身，更是CK腕表的整体时尚风格。CK腕表每年七夕、情人节、母亲节都会做巡展，通过与消费者的直接沟通，将品牌‘纯净、简约、性感、摩登’的生活理念全面传达给表迷，这是单一的广告宣传所不能企及的效果。”CK腕表市场专员单奕雯告诉记者。

　　来自瑞士的时度表（DOXA）举办过几次小型巡展，目前正在筹划全新的巡展项目。其公关经理王丽莉认为，越来越多的新兴品牌用巡展的方式来提升知名度，原因有三：其一，中国作为一个新的市场，消费者还未成熟，对瑞士钟表文化了解不深，而巡展对参观者能起到一种品牌教育的作用；其二，中国市场非常庞大，各个城市、区域的市场环境不尽相同，全国统一的广告片针对性不强，不足以打动区域消费者的心；再者，巡展能为当地的经销商和销售人员打气，为他们的后续销售提供更好支持。

　　为获得更好的沟通效果，各大品牌的展览现场都会安排亲身体验环节，用互动拉近与消费者的距离。比如CK腕表“驾驭你的心、透明你的爱”巡展活动现场请到人气明星与众人分享爱情体会。芝柏表在“时间巨匠•见证220年制表传奇”展览中将请来制表师现场演绎制表工艺。而在积家的“瑰丽珐琅，永恒艺术珍品”中国巡回展上，有来自瑞士的珐琅大师现场演绎珐琅微绘技术，并邀请观众共同参与。不少观众亲手绘出了自己的第一件微绘作品，领略了这一古老工艺的精妙之处。

 

　　中国城市成全球巡展路线图中重要一站

　　在瑞士顶级钟表品牌的巡展路线选择上，中国的许多大中城市是极其重要的一站。“继上海站之后，‘创造•两世纪情感时刻’钟表巡展还将移师北京、武汉、沈阳、哈尔滨等9个城市，让更多中国消费者体验这一难能可贵的时间旅程。”尚美大中华区CEO田峰介绍说。

　　芝柏表的“时间巨匠•见证220年制表传奇”全球巡展则选择在巴黎、新加坡、上海和纽约四地举办。“将上海选为全球巡展的一站，说明了中国市场对芝柏表的重要性。从2007年的20多家店到如今分布在中国20多个城市的40多家店，芝柏表在中国的发展十分迅猛。中国的腕表市场正处于蓬勃发展期，我们在中国市场也取得了良好的业绩。”芝柏表总经理斯特凡诺•马可卢素（Stefano Macaluso）说。

　　卡地亚每年都会在中国的二三线城市举办坦克