编者按：香港贸发局于2001年8月份，透过贸发局在内地11个办事处，向其所在或附近城市的主要手表零售及贸易商进行问卷调查，并以“外国品牌进军中国手表市场”为题作出了调查报告。原文如下：

    根据调查发现，内地对进口国际名牌手表的需求，较1999年有进一步上升趋势(注)；至于时装款式的手表，销量也明显上升。

    调查显示，2001年的手表销售情况颇为理想。73%的受访者表示，在2001年首7个月中，进口手表的销量有所增加，平均增幅为21%。在有增长的公司当中，36%的增幅较平均水平为高，有的甚至高达90%，显示中高檔手表需求有随内地城市人均收入提升而增加之势。

    以销售额计算，进口名牌手表平均占受访公司的销售总额达71%。当中有四分一的受访公司更是100%售卖进口手表。

    有45%的受访公司表示，2001年其商场最畅销的10大手表品牌均是进口品牌，较上次调查所得高出9%。在其余的受访者中，进口品牌在他们的10大畅销手表中，一般也占很高比例，大部分在60%至80%之间。

    从受访者所列10大畅销品牌中，可以看到大部分均为国际名牌。高踞榜首的是“雷达”、“浪琴”、“天梭”、“欧米茄”、“梅花”、“劳力士”、“英纳格”、“帝舵”、“精工”、“西铁城”等瑞士及日本品牌。10大畅销品牌中属内地生产牌子的有“罗西尼”、“天王”、“飞亚达”和“依波”。

    在10大畅销品牌手表中，雷达、劳力士、欧米茄和帝舵等较为高档，零售价介于10,000至30,000元人民币(港币9,300至27,900元)之间。浪琴的零售价主要在5,000至10,000元(港币4,650至9,300元)之间；天梭和梅花在2,000至5,000元(港币1,860至4,650元)之间；英纳格则主要在2,000元(港币1,860元)以下。至于较畅销的国内品牌，零售价主要在300至800元(港币279至744元)之间。

    虽然调查结果反映一般高收入城市消费趋势，但不同发展程度的城市也多少存在着需求上的差异。例如在北京市，最突出的畅销品牌为价钱较贵的“雷达”和“浪琴”；而在武汉、昆明和西安，则以“梅花”或“精工”等中价品牌为主。

    手表成为一种时装潮流产品已是世界趋势，内地时装款式的手表的销售也明显上升。在受访公司中，61%表示今年以来，时装款式手表的销售有所增加，平均增幅有18%；当中更有高达60%。较畅销的时款手表品牌以“Swatch”、“古驰”和“卡西欧”等为主。

    至于零售渠道，以百货公司和手表专卖店为主，特别是较高档的手表。在这次调查的受访者中，认为百货公司或手表专卖店是主要的竞争者的各占一半。有受访者特别指出现时大型高品味商场中的手表店所带来的竞争压力很大，其实这也反映出内地大城市一般消费型态正向大型商场文化转移。

    今次调查收到问卷共64份，受访的钟表零售及贸易商分布于全国各地主要商业城市，包括位于华北的北京和天津；华东的上海、南京、宁波、无锡、温州、常州、杭州、青岛、济南；华南的广州、深圳和斗门；东北的大连、渖阳、长春、哈尔滨；以及其他城市包括昆明、西安、成都、武汉等。

    问卷调查的对象集中在经济重点城市的中高檔销售渠道，因而结果可能较大程度反映内地较高收入阶层的手表消费型态。

注：香港贸发局研究部曾于2000年3至4月进行第一次同类型中国手表市场调查，当时调查结果反映1999年的销售情况。详见2000年8月号《国际市场简讯》报道。

附录：受访零售商名单

广州：     1.广东吉之岛天贸百货有限公司
          2.番禺友谊集团
          3.花池湾百货
          4.广西柳州市工贸大厦股份有限公司
          5.广州友谊商店
          6.广州亨达利钟表公司
          7.利德行钟表
          8.广西南宁梦之岛购物中心

深圳：     9.阳光世界名表销售中心
          10.天虹商场
          11.茂业百货东门分店
          12.顺电家居广场东门分店
          13.友谊城百货

北京/天津：14.太原华夏百货
          15.大同银星金店
          16.王府井世都百货
          17.中轻进出口公司
          18.北京蓝岛大厦
          19.当代商城
          20.东安市场
          21.北京双安商场
          22.天津亨得利钟表公司
          23.天津伊士丹

武汉：    24.新世界百货
          25.中商集团
          26.武汉广场购物中心
          27.老亨达利
          28.武商集团购物中心(世贸广场)

成都：     29.成都亨得利钟表店
          30.深圳安飞宝实业有限公司
          31.成都名表城
          32.成都人民商场
          33.成都百货大楼
          34.重庆美达实业有限公司
          35.重庆商社新世纪百货公司钟表分公司

杭州：     36.杭州亨达利钟表店有限公司
          37.杭州正大钟表珠宝有限公司

西安：     38.西安民生集团股份有限公司
          39.唐城集团股份有限公司
          40.西安豪门
          41.西安世纪金花

厦门：     42.思得贸易发展有限公司

昆明：     43.樱花购物中心
          44.昆明大珠宝公司
          45.昆百大楼文化商场
          46.昆明金龙百货有限公司

青岛/济南：47.青岛亨得利钟表眼镜珠宝公司
          48.青岛中瑞表业有限公司
          49.青岛海信广场
          50.济南贵和
          51.济南人民商场股份有限公司钟表商场

大连(东北)：52.大连友谊商城
           53.大连经济技术开发区友谊商店
           54.沈阳中街名表城
           55.长春亨得利世界名表中心
           56.哈尔滨第一百货股份有限公司

华东：     57.上海华联商厦
           58.浙江华狮表业有限公司
           59.东方商厦
           60.南京中央商场股份有限公司
           61.常州百货大楼股份有限公司
           62.宁波新江厦股份有限公司
           63.无锡中百钟表有限公司
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