日前，某瑞士名表品牌发布了新品系列，该系列共包括12个新款，仅玫瑰金材质的就包括玫瑰金计时秒表、玫瑰金女装腕表、玫瑰金钻石女装腕表等多种类型供选。实际上，手表市场的细分趋势逐渐明显，为的就是迎合不同喜好的买家需求。

老系列忙着添“新军”

某手表品牌的天星系列，5年前新推出时，“旗下”可供选择的手表款式仅有6款。在随后的几年里，厂商在手表外观、镶嵌工艺、表面装饰等细节稍加变化，又陆续推出了多个新款，以壮大该系列的“阵容”。如今，该天星系列已累计有十多个手表款式，包括镶钻和不镶钻、表内镶钻和表外镶钻等多种，数量比刚推出时翻了一番。

业内人士解读这一现象时表示，手表与女性时装不一样，不会频繁推新品。一般来说，一年一个品牌只会推1-2个新品系列。但是，过去一个新品系列只有4-5个款式，但如今，一个系列“旗下”有十多个新款已经很常见。

中商百货销品茂店进口手表专区负责人汤仁珍介绍，近年来，中高档手表分得越来越细，供选空间自然也越来越大。如按颜色不同，可有黑色、白色和金色可选；按表盘显示数字类型不同，可分为罗马数字和阿拉伯数字。此外，是否镶钻，是表内镶钻还是表外镶钻，这些细节的区分，都可以迎合不同的挑选需要。

瑞表企业管理公司中国营业及市场推广副总裁李力认为，作为一种消费品，手表款式必须满足市场需求，因市场而变。

万元购手表 多为“显身份”

记者走访发现，手表款式细分的主要“战场”，还是在中高档区域。目前，武汉市场上中高档手表的价位多在6000元以上。从销售商处获取的消息看来，万元左右的中高档手表最为俏销。以瑞士梅花表为例，价位在7000元至6万元之间，其中主打价位在8000元至1.8万元之间。价格区间的拉大，一定程度上决定了款式供给必须满足高端买家的选择要求。

一份调查显示，在购买行为方面，“款式合意”是购买手表的最大原因，认可该项的受访者比例达到49.6%；而“紧贴潮流”和“配衬衣服”也逐渐成为购买手表的主要原因，所占比例分别为29.5%和18.6%。由此看来，以计时的功能性为主的手表，正越来越向消费者所需的，用来配合形象的时尚功能转型