尽管在许多媒体的版面上，巴塞尔表展已经是一个越来越像时装周的秀场，这里大牌明星轮番降临、娱乐花边不断，时装杂志把街拍带到了标准，但事实上，真正的表展，仍然是一个在严肃做生意的地方。

今年3月27日开始，共计8天，在瑞士第三大城市巴塞尔举办。在这8天中，表展一共迎接了来自100个国家的12万个到访者。

每一个下飞机的人就能感到巴塞尔表展期间瑞士各领域的联动，在苏黎世机场，铁路售票人员会向你特别推荐包含巴塞尔表展门票的城市通火车票(城市pass，一种来往于固定城市之间的火车票，例如从苏黎世-巴塞尔)，每一张这样火车票的费用是119瑞朗，一天内有效。

对于任何一个国家的游客来说，这都不算是一个便宜的价格。不过需要承受高昂费用的不止参观者，手表品牌需要投入的更大。

组织巴塞尔钟表展的会展公司MCH公司，在2013年投入使用了全新的巴塞尔场馆，这项改造工程耗资巨大，一共花费了4.54亿美金，在表展上，他们将为参展品牌们提供电、水、空调、以及无线网络等硬件设施服务。在去年改造完成后，MCH公司在2013年上半年收入比前一年增长了近30%，收入的增加普遍被认为是来自于巴塞尔表展，他们提高了品牌租用场馆的价格。

根据国外媒体的报道，MCH公司预计将在未来50年内收回这部分投资，尽管时间漫长，但它们认为这是值得的。

这是因为，巴塞尔表展正日益成为整个钟表和珠宝行业最大信息发布地和经销商订货会，和1月份由历峰集团主办的日内瓦高级钟表沙龙相比，巴塞尔表展规模更大，某种程度上来，它更决定了高级制表业全年的风向。

在最为重要的1号馆，租金是每平方米是420瑞郎，有些品牌展馆位置之大，甚至有2-3层楼高，最大占地面积的场馆达到了1625平方米，花费也将超过1千万瑞郎。

没有人知道到底谁家在这上花费最多，但是人们私底下都认为，这个冠军位置是Rolex的。另一些人则认为，百达翡丽也有这个实力。在 1号馆内，Rolex和Patek Phlippe处于面对面的位置，也被视作最能代表瑞士制表工业的两个品牌。

Patek Phlippe的品牌持有者Thierry Stern认为，参加巴塞尔表展对品牌来说是最重要的一件事情，“它给我们提供了一个机会，能让我们见到我们所有的经销商，合作伙伴，以及零售商，对我们来说，表展更像是我们的家庭会议，它还是提供了一个巨大的媒体平台。

启用新展馆之后，由于租金提高等原因，参展的品牌今年减少了60家。但是，绝大多数品牌，尤其是高端手表品牌并不在意租金涨幅，更重要的原因是，它的确能够带来足够多的生意。

Jean-Frédéric Dufour，Zenith全球CEO坦言，“参加表展的确是一个高投资，但是它也能带来高回报，全年50%的业务都来自于表展”，他的上司和他持同样观点，LVMH新任钟表部门负责人，也 是 Hublot全 球 CEO，Jean-Claude-Biver， 去年以330万瑞士法郎的价格租下了Hublot在1号馆的展厅，期限10年，公司预计这将会为它们带来了超过2亿瑞士法郎的销售额，他对国外记者坦言，“我喜欢这种交易，棒极了！”

有钱的品牌都希望挤进1号展馆，正是因为这种极高的投资回报率。在今年表展上推出最为昂贵手表的品牌，是往日更擅长珠宝制作的Graff，今年推出了一只价值5,500万美元的Halucination彩钻腕表，因为从表圈到表带全部镶满不同颜色的彩色钻石，被中国媒体戏称为“水果表”。5年前，Graff决定进入高级制表领域，Mr.Graff本人花费了大量时间收购这些彩色钻石，他将这只手表称为“彩色钻石的盛典”。

Graff今年在展馆的位置位于1号馆2层，它替代了往年另一奢华珠宝品牌Harry Winston的位置，后者在今年搬进了1号馆1层，加入了斯沃琪集团阵营，去年春天，斯沃琪收购了Harry Winston。

和Hublot不同，Graff目前在表展上主要是为了展示其产品，而并不是订货。Francois Graff说，“参加巴塞尔表展最重要的目的之一，就是希望在钻石和手表能够不断在全球扩张。表展是个很好的机会。”

手表品牌已经低调达成共识，在场馆内很重要，在大厅很重要，而在1号馆最重要。有些品牌私下透露，他们已经不能想象没有表展他们将如何做生意，这是一个重要的展示自己的场合。

包括离开巴塞尔表展有一段时间的Emporio Armani，在今年也重新返回了表展，时装品牌Versace等，和 Emporio Ar-mani在1号馆2层相邻，另一个英国品牌Bremont在过去一年内有近 40%的业务增长，Giles English在2007年创办了这个年轻的品牌，一开始，他们并没打算来参与表展，但如今，“我们的生意需要扩张，我们已经不能不来参加这个表展了。”

当然，在表展期间也有例外。在展馆门外的华美达酒店，一些独立小众的品牌也会在酒店举行小型的预览活动，包括了亨利·慕时，而更有名的品牌Louis Vuitton依旧坚持在巴塞尔市中心举办新表展出，在这个活动上，品牌并不卖表，只接受参观。这种策略并没有给品牌的销售带来损害，相反它在更大范围内扩大了在专业钟表媒体眼中的知名度，在2013年，Louis Vuitton一共接待了全球1000家媒体，它是整个LVMH集团中的特例，因为和他同属时装手表范畴的Dior的展馆位于1号馆2层。

不过，如果巴塞尔一直如此昂贵下去，也许在未来会流失不少参展商。目前徘徊在表展展馆里，已经很难见到售价相对低廉的珠宝，别忘了，这个展会的全称叫做巴塞尔国际钟表珠宝展，一些新型的展会正在对巴塞尔表展展开冲击。在未来，巴塞尔还会是一场集合所有消费阶层的全面钟表展吗？不过从眼下看来，奢华已经成为唯一的主题。