国外腕表品牌一直对中国内地市场执行偏颇性定价策略，此前腕表业界人士一致认为，中瑞关贸协定的签署和推进在短期内不会给我国内地市场的腕表价格带来太大影响，然而这一预言正被现实所瓦解。继今年2月宇舶表（HUBLOT）率先宣布内地与香港同价（内地产品价格将下调10%到20%左右）后，又有品牌强势跟进。记者获悉，法国奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH）旗下的瑞士手表品牌真力时（Zenith）也宣布对2014腕表新品在我国实行内地、港、台同价，且定价也与瑞士法郎的定价相同。

分析人士指出，腕表品牌“同价行动”的原因很大程度上是因为其在中国内地市场销量下降以及海外购表所引发的售后服务纠纷剧增等。

两到三成的价格差导致消费外流

随着中国经济快速增长和中产阶层的兴起，中国一度成为瑞士腕表增长最快的市场。然而，一个现实的情况是，由于中国内地的腕表价格与我国的香港、台湾地区存在一定价格差，导致了中国内地腕表消费出现了外流的趋势。

有调查数据显示，名表的价格在我国香港和内地大致相差15%-25%，此外考虑到汇率的差价则实际相差到20%-30%，因而使得大部分消费者倾向于在境外购表。

从2012年的数据来看，中国内地的瑞士手表进口总值从十年前的9420万瑞郎跃升至16.5亿瑞郎，中国内地成为瑞士手表的世界第三大买家。而我国的香港地区则成为瑞士手表的最大市场，其瑞士手表出口总值增长了近两倍，达44亿瑞郎之多。中国消费者在欧美等市场的腕表消费数据尚无法统计。

境外购买手表，虽然可以享受到实惠的价格，但随之而来的腕表维修及保养的后续问题成为境外购表消费者的困扰。虽然不少腕表品牌宣称腕表在全球享受同样的质保和售后服务，但记者走访时发现，不少腕表品牌对于在本地购买和在我国香港地区购买乃至欧洲购买的腕表所提供的质保和售后维修服务的内容并不相同，很明显地“差异化”。多家腕表品牌的销售人员和售后人员告诉记者，在本地购买的手表可以享受到更多的免费售后服务，而在异地购买的腕表则需要凭相关票据才能享受相关质保和维修售后等。

LVMH集团旗下两大腕表品牌响应“同价行动”

已经有腕表品牌意识到这种价格差和售后服务方面的差别给中国内地消费者带来的影响，率先打破这一人为价格差的是LVMH集团旗下的宇舶表，其早在今年2月就宣布在我国实行香港和内地同价。根据两地的差价，这次调整意味着宇舶表在内地所有产品价格将下调10%到20%左右。对于此次“同价”行动，宇舶解释称主要有两点理由：首先，由于中国、瑞士建立自由贸易协定，奢侈品关税会有进一步调整；其次，也是为了加强品牌与内地消费者的联系。

对于宇舶表的先锋行为，财富品质研究院院长周婷在接受南方日报记者采访时表示，宇舶表的做法在业界具有风向标的作用，其市场策略会引起同类品牌同等品牌的效应，连带效应。奢侈品价格的全球一体化是必然的趋势。

然而，对于这一大胆举动，记者曾采访了十余家腕表品牌的相关负责人，但鲜有品牌愿意对这一“棘手”问题做出回应。

不过，近日LVMH集团又发起了引领腕表行业价格变革的第二轮“风暴”行动，其旗下真力时品牌将对2014腕表新品在我国实行内地、港、台同价，且定价也与瑞士法郎的定价相同。

内地腕表销量下跌促使企业调价

对于此次调价行动，真力时的相关负责人给本报记者发来的解释称，“真力时品牌腕表一直以来以精准工艺广受中国消费者的青睐，然而过去因为税收等各种因素，其在内地的价格远高于香港地区和欧洲等市场标价。”

其进一步表示，此次真力时品牌决定进行价格调整很好地改观了奢侈品牌对中国带有的偏颇性定价策略，给国内的消费者提供更贴心的售后服务，加强了内地消费者与品牌之间的感情联系，让更多国人留在国内购表，为中国大陆带来了更好的消费环境，大大降低境外购表维修及保养的后续问题。

真力时的相关负责人认为，中国内地高端消费的潜力巨大，相比香港地区，内地的零售店更多，消费者购买也更为方便，这一举措将带给腕表爱好者更多近距离感受真力时时计的机会，为喜爱真力时腕表的消费者们铺就更便利的购表渠道。

有业内分析人士指出，中国市场被瑞士钟表业视为消费低迷大势下的突破口，不少品牌加速在中国内地市场开店，然而相关销售数据的下滑让业界开始担忧，试图将消费者拉回中国内地市场也是腕表品牌做出调价行动的重要目标。

据悉，来自瑞士钟表联合会发布的2014年4月份出口数据显示，腕表出口增长1.9%至17.376亿瑞士法郎，前4个月整体涨幅同比为3.8%，但中国市场4月份很罕见地没有出现在前6大市场中，这个月瑞表销售跌到了第8大市场，综合前4个月来看，也掉出了前三。这个数据已经让瑞士钟表业界人士感到担忧，相应的对策也在酝酿之中。分析人士认为，此次真力时等品牌的“同价行动”或许只是试探市场反应的一个棋子，未来或许还将有更多变革。

周婷则表示，目前很多国家都在积极地推动关税的降低，政府层面已经在积极地促使腕表等奢侈品的价格的外围环境的下降。同时，从奢侈品内部来讲，由于信息流和物流的发达，使得整个奢侈品市场的信息体系开始出现透明化。特别是随着电子商务的迅猛发展，互联网开始成为奢侈品行业很重要的一个渠道，这会更快地推倒整个体系内的价格壁垒，促成奢侈品在全球价格的价格一体化。

“同价行动”是否会获得越来越多的腕表品牌的响应？谁将是下一个实施“同价行动”的品牌？业界将拭目以待。原文标题：腕表掀起“同价行动”