以中国轻工业联合会副会长兼中国钟表协会理事长陶小年、副理事长张宏光率领的中国钟表代表团，一行33人于2015年3月13日至3月26日参加巴塞尔世界钟表珠宝展。在为期8天的展会中有来自世界45个国家和地区的1730家参展商参加了本届展览，展会期间，来自100多个国家约12万观众参观了这次展会，还有70个国家和地区的4500名记者或媒体人士参观采访。会展呈现“气势宏伟、精湛奢华”的氛围。

1、中国展团六大亮点引起国际同业关注：

（1）、今年有三个中国品牌进入1号馆（国际品牌馆），除飞亚达连续第五年在1号馆外，新进入的还有“海鸥”、“时间由你”二个中国自主品牌，虽然中国品牌规模还小，且装修尚不及国际大牌奢华，但能位居1号馆，说明中国钟表业己经有了显著的进步；

（2）、中国展团推出的中国文化和中国元素引起各方关注，“廊桥”、“孔氏”、“张稻”三个品牌不仅吸引了众多欧洲媒体的关注，在巴展3月22日特刊上豋载和法国电视台采访，而且还引起瑞士第二大钟表零售商KIRCHHOFER的特别关注，已预定孔氏珐琅、张稻的产品，从与他们的交流洽谈中己获赞誉和认可，KIRCHHOFER董事长说 “珐琅是高挡表的文化表述，是艺术作品，价值很高，你们做得很精细，又体现了中国文化，值得称赞。”；

（3）、复杂多功能手表展现中国制造的实力。海鸥攻克世界手表“三大经典技术”，研发制造出“陀飞轮表”、“三问表”、“万年历表”、“三轴陀飞轮表”和“2.5毫米薄型自动表”等高端技术产品，在海鸥高端手表中，已经开始应用硅游丝、蓝宝石夹板等新材料、新工艺，并锻炼出一批专业技术人才，具备了进军世界手表高端领域的实力。

（4）、飞亚达等已成为国际品牌，受到客户的普遍认可，如获得2014德国红点设计大奖的立体读时特别款、限量版陀飞轮腕表；关怀摄影文化的摄影师系列新款；彰显女性优雅气质的心弦系列新款等新品，在高端品牌云集的1号馆，亦闪耀夺目光辉。有位瑞士朋友说“中国正在赶上来，现在仅仅是时间问题”。

（5）、廊桥品牌以“米长虹时间艺术”推出新品有：“内画工艺-三羊开泰”腕表、“麦秆镶嵌-三羊开泰”腕表和“麦秆镶嵌-四季花鸟”腕表，将中国花卉艺术与晕金漆画完美融合，设计创作出“米长虹时间艺术-晕金漆画-蔷薇”腕表，向世人展示了独具特色的腕间臻品之精湛技艺与美学艺术。为每只腕表作品赋予思想和灵魂，成为“中国式”时间表达的艺术臻品。

（6）、高科技的智能表和北斗星卫星定位手表在2号馆中国展区 “天奥”展位上展出。智能表是以互联网思维结合传统制表技术，并融合运动、时尚、智能等元素，为运动爱好者带来个性鲜明和功能强大的智能运动表极致体验。充分体现中国制造业的水准，是中国钟表人整合高科技芯片的能力，是中国人集体转向快乐健康的运动生活方式。作为自主品牌敏锐顺应中国人生活方式转变而激发出的市场需求，研制出中国智造的蓝牙智能运动表。

2、通过同业交流，了解世界钟表市场发展动向

据瑞士钟表工业联合会公布的数据，2014年，瑞士钟表出口数量2860万只，相比2013年增长50万只，销售额达到222亿瑞士法郎，增长1.9%。值得注意的是，其中亚洲市场就占了53.2％，而中国内地及香港市场就占了近24.8％。目前，已摆脱世界经济危机造成消费萎缩的局面，巴展作为世界钟表业的首要平台充分显露了全球钟表业开始步入复苏回升，连续二年的降温势头逐步恢复发展。在世界著名品牌集聚的1号馆，我们拜访了宇舶、劳力士、百达翡丽、肖邦、雅典、宝珀、真力时等名牌。在交谈中我们了解到，美国、日本市场销量开始复苏，对高档表的需求明显回升，一些名牌已经采取恢复原有的专卖店的措施，并且适度增加贵金属表的数量。

3、领唔潮流、把握款式发展趋向

（1）奢华潮流盛行，向珠宝首饰化方向发展

在高端手表品牌中一直存在两种不同的发展取向，一种是以百达翡丽、劳力士、宝矶、宝珀、雅典、格拉苏蒂为代表的传统品牌，坚持“传统、稳健、低调、奢华”的发展思路，通过复杂多功能机械机心和精湛的工艺体现手表的价值，贵金属和钻石作为陪衬体现奢华，从风格上不事张扬，具有贵族气质；另一种是以宇舶、肖邦、宝格丽、格拉夫为代表的奢华品牌，持“豪华、炫富、张扬、奢华”的思路，通过昂贵的钻石与精细的镶嵌彰显价值，从风格上有强烈的奢侈品特征，用璀璨的视觉冲击力达到豪华的效果。

本届巴展张扬豪华，从一号錧前二十多家名牌推出的新款来看，闪耀夺目成为主流。宇舶表推出镶有1282颗钻石（其中有6颗3克拉），价值500万美元的钻石金表；肖邦、劳力士、宝珀、雅典、百达翡丽等顶级品牌，钻石金表已作为2015年的风向标展现于世。究其原由，与主流市场的转移密切相关。近年来欧美市场相对萎缩，亚洲市场欣欣向荣，尤其是中国市场正处于发展前期，需求日盛。以贵族为对像的消费定位自然要让位于新富裕起来的消费群体，亚洲市场从文化角度来看容易接受张扬形态的奢华。

（2）传统名牌与新兴名牌竞争越来越激烈

百达翡丽、劳力士、宝矶、宝珀、雅典、格拉苏蒂等世界顶级品牌面临着香奈尔、阿玛尼、迪奥等众多世界化妆品、服装名牌组成的新兴手表名牌竞争，作为后者虽然是手表的新秀，但品牌的奢侈程度和影响力相当巨大，尤其是中国市场，很多刚刚进入奢侈品消费领域的富裕群体，他们早已知晓路易威登、阿玛尼、迪奥是奢侈品牌，但他们对手表顶级名牌影响力和知名度还不熟悉。这就造成了新兴品牌的认知空间，比较容易切入到新兴的奢侈品市场。在众多新兴手表品牌汇集的一号馆1.1（二层）展区内，阿玛尼、迪奥、路易威登销售总监们均认为他们是手表产品牌中的强者，在中国市场销售很成功。

（3）运动手表比重明显增大

在一号馆除百年灵、豪雅等专门从事运动表制造的品牌外，新增运动表品牌较多，尤其是一些传统的品牌，如宝珀、欧米茄、真力时、雅典等把运动表作为今年新品推向市场。崇尚运动是当今时尚的体现也是主流消费群体健康生活的追求，因此，各品牌在新款新品的创意中很自然地成为一种选择。

（4）款式潮流中的几点倾向

款型瘦身，从几年前的粗犷型向薄小型转变，表壳尺寸收到以42毫米以下为主；多重复合表盘和开窗口露机心的增多；表盘字块阿拉伯数字增多，细字块减少；薄型表款明显增多；皮带中蜥蜴皮、驼鸟皮、珍珠鱼皮等濒危物种皮减少，丝绸贴面表带增多；钛合金、碳纤维表壳减少，不锈钢增多。                                      

（5）从整体上看，今届新款的主流是从细节上的精致来追求自然，复杂的机心与简约的外观融合，低调与奢华的融合彰显新潮流。在设计元素上，采用机械特征的齿形元素，机械结构元素应用在表盘、表壳外圈上，视觉冲击力强，与机械机心配置给人以复杂、精细、华贵的感觉，有效地提升了产品的附加值。

4、创意设计运用中国文化元素

今年的巴塞尔珠宝展上掀起一阵古今结合的东方风韵，来自中国的传统元素成为国际品牌设计师的灵感来源。众多世界名牌为中国市场推出具有浓郁中国文化元素的腕表，可谓用心良苦。香奈儿推出新款Mademoiselle Prive Décor Coromandel系列珠宝腕表，从加布里埃·香奈儿挚爱的中国乌木漆面屏风中撷取创作灵感，忠诚展现品牌卓越精湛的润饰工艺，尽展手腕上的东方风情。在国际时尚大舞台，具有东方风情的中国元素都正在扮演着举足轻重的角色。