公司简介

Fitbit是一家位于美国旧金山的可穿戴设备制造商，专注于健身手环领域，是最早进入可穿戴设备领域的公司之一。从公司名称看，Fit代表健康，bit意喻高科技，所以不言而喻，Fitbit将自身定位为一家关注运动健康的科技企业，是个有Big的公司。近年来，以健身手环和智能手表为主的可穿戴设备风靡全球，“运动”和“科技”的旋风成就了Fitbit智能穿戴设备第一股的美誉。

在业内，Fitbit几乎就是智能手环的代名词，同时也是苹果表（Apple Watch）最强的竞争对手。据说美国总统奥巴马就是Fitbit的粉丝，他曾在一档脱口秀节目中穿戴售价约250美元的Fitbit Surge智能手环亮相。而在此之前，奥巴马曾表示其在Fitbit和Apple Watch两者间犹豫不决，但最终他选择了前者。凭借奥巴马的“代言”，人们增强了对Fitbit的好感(ps：连美国总统都天天戴在身上东西你还有理由嫌弃？)

Fitbit之所以能够赢得美帝总统和广大消费者的厚爱，得益于其产品的专注和时髦特性。首先，比起“大而全”，专注于一个领域的产品更易打动消费者，Fitbit系列产品一直宣传专注于运动健康追踪这一理念，这样的广告效果让消费者印象深刻，并影响了其购买行为；其次，比专注更重要的是，技术经验让产品宣传与实际效果相同；最后，大健康时代，健康追踪类产品成为市场刚需。

带着改造数百万人实现健康目标的使命，Fitbit开发出包括追踪人们行走步数、卡路里消耗、心率和睡眠等运动健身功能在内的系列智能手环，并在2014年12月推出首款智能手表Fitbit Surge，叫板苹果公司同年9月推出的第一代智能手表Apple Watch。

自2009年9月份推出第一款健身手环Fitbit tracker以来，Fitbit系列产品的出货量从2010年全年的10万件飙升至2015年(前9个月)的1310万件。公司于2015年6月18日登陆纽交所，股票发行价20.00美元，当天收盘即大涨50%报29.68美元，显示投资者最初相当看好Fitbit发展前景。

可穿戴设备概念与价值

可穿戴设备是指可直接穿在身上、或者整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备，包含智能手环、智能手表、智能眼镜、智能服饰、计步器等多种产品形态，是物联网技术落地后的产物，需要硬件与软件两方面共同作用才能实现相应的功能。

与其他消费类电子产品相比，可穿戴设备产品能解放用户双手，并实现一切互联、无缝互通的景象，因而有望成为智能手机后下一个智能硬件市场增长点。随着智能手机市场增速不断变缓，手机厂商等纷纷发力这一领域，上述现象也愈发明显。

产品介绍

Fitbit风靡全球的原因在于它很好的抓住了消费痛点。事实上，计步器并非新生事物，传统计步器早在上世纪70-80年代就已问世。但Fitbit对其进行了重定义，正如乔布斯用iPhone重定义智能手机一样，Fitbit用互联网的思维让计步器焕发生机。

为了满足不同用户的需求，Fitbit先后推出了售价在60美元到250美元不等的产品线，既有简单的计步器Fitbit Zip，能跟踪爬楼梯数量和睡眠的Fitbit One、也有运动手环Fitbit Flex、智能体重秤Fitbit Aria，以及能够测量心率的Fitbit Charge HR和配置有显示屏，具备来电、短信提醒等功能的Fitbit Surge。相比之下，第一代Apple Watch的最低售价也要349美元。

除了惊艳的外观设计，数据同步方便、支持设备多也是Fitbit产品的卖点所在。Fitbit从一开始就支持无线连接，除了能与iOS设备进行连接外，还是首款支持Windows Phone和最早提供开放API的运动手环。

除满足尽可能多的目标用户的健康需要外，Fitbit还向用户提供健康数据分析服务。有关数据显示，670万的活跃用户是Fitbit的付费会员。

财务指标

据Fitbit公布的2015年第三季度业绩报告显示，公司营收从去年同期的1.53亿美元飙升168%至4.09亿美元，但净利润从6890万美元下降至4580万美元，主要由于营收成本大幅增加。该季度Fitbit出货量从230万件攀升逾1倍至480万件；产品的平均售价增长33%至84美元/件；但毛利率从55%降至48%。

2015年前三季，Fitbit营收同比增长206%至11亿美元，净利润增长增长20%至1.115亿美元。前三季Fitbit累计发货量从2014年同期的560万件增长至1310万件。

体测数据“不准”诉讼案

2016年初，Fitbit遭到加州等地消费者指控，称其去年推出的两款穿戴式设备Charge HR和Surge的心率追踪数据不准，且误差极大。诉讼者表示，错误监测数据造成巨大的负面影响，使得这些智能手环变得毫无价值，要求Fitbit提供经济赔偿。据悉，Fitbit Charge HR和Surge两款产品的售价介于150-250美元。

同样在年初，Fitbit发布了最新款的智能手表Blaze，将于3月份全球发售，售价199美元。然而，这块看似爆款的智能手表似乎无法达到人们的期望，至少投资者并不是那么看好。

（Fitbit股价开年“断崖式”下跌，跌破20美元发行价）

前景展望

近年来，一大批高科技企业纷纷进军智能穿戴市场，包括财大气粗的苹果、谷歌、微软、三星等巨头，其中最知名的当属苹果公司及其推出的Apple Watch智能手表。到2016年，全球可穿戴智能设备的市场规模预计将达到60亿美元，2017年全球将售出7000万台可联网的穿戴式智能设备，而2013年这一数量仅为1500万。随着设备种类逐渐丰富，会有越来越多的消费者下载应用程序，这让开发者看到了机会，这一领域也将成为热点。

尽管Fibtit凭借具有竞争力的产品积攒下旺盛的人气，但相比其它巨头，体量劣势过于明显。有市场人士认为，与苹果等对手相比，Fitbit的利润率和新产品并不具竞争力。随着第二代Apple Watch将在2016年第一季度发布，Fitbit的销售前景也将蒙上一层阴影。而于此同时，国内竞争对手推出的“低配版”运动手环售价最便宜的甚至不足百元人民币，极大的挤压了Fitbit的市场空间。

彭博社曾有一篇分析文章认为，如今的Fitbit像极了10年前的黑莓(ps：黑莓也是奥巴马的厚爱哦！)，与Fitbit一样，黑莓当时是一家老牌市场领导者，其产品随处可见，价格也低于刚刚面市的iPhone。Fitbit必须利用IPO所得展开持续创新，才能避免重蹈黑莓当年的覆辙，与苹果展开更好的对抗，同时避免因为专利官司缠身而裹足不前。