2016年9月，美国手表权威数据机构宣称：“‘智能’对传统行业的冲击已经波及传统手表行业。”而仔细分析手表行业，苹果的Apple watch是强力助推手。虽然全球智能手表市场出货增长下滑，但Apple Watch仍以33.5%的市场份额高居榜首，而在传统手表行业有着极高地位的瑞士表的财务业绩则已经出现了连续14个月的下滑。

仅凭这一点就把瑞士手表业绩下滑的帽子扣到苹果Apple Watch上未免过分夸大。根据瑞士钟表工业联合会得数据了解，2016年8月份，瑞士手表出口总额仅为190万，同比下降了4.5%，同时销售额也下降了近9%。相信细心的朋友已经发现这个时间段正好是Apple Watch全面铺货市场的时间段。

另外，根据瑞士钟表工业联合会的数据显示，苹果第一代Apple Watch在2015年4月份正式出货，初期的出货供应量十分有限，但是到了6月份的时候就产能充足，并且开始赶上需求。而就是在Apple Watch上市之后到现在正好符合瑞士手表出货量下滑的时间。

由此足以看出智能手表的出现的确对传统手表厂商造成了一定的影响，而且有意思的是今年的苹果秋季新品发布会上库克在介绍Apple Watch的时候也曾说过Apple Watch现在已经跻身顶级手表供应商的行列，其全球出货量仅次于劳力士。

Apple Watch发展的势头正盛，对传统手表行业造成一定的打击也是事情发展的必然结果，不过这并不能以点概面的将传统手表行业不景气的因素概括了。还是拿瑞士手表来说，瑞士手表出货行业陷入低迷状况还有一个重要的原因是货币。众所周知，中国内地和香港是瑞士手表的主要市场，但是人民币受宏观经济逆风的影响不断贬值，从而对瑞士手表的出口需求造成了一定的影响。

这些都是外在因素，其实传统手表也应该开始反思自身。业内专家表示，瑞士手表业绩下滑与自身不无干系，如价格高昂、款式没有迎合年轻人审美价值等等。虽说传统手表尤其是瑞士手表以手工制作闻名于世，受到众多懂表之人钟情，不懂之人向往，但若是一味埋头苦干只依赖老情怀、老环境，迟早还是要被淘汰的。传统手表行业应该尽快正视自己，加快转型升级。