对于高端腕表来说，寻觅到气场相合的品牌形象大使举足轻重。无论他还是她，都应当有能力将腕间风采和背后的复杂工艺表达出来。大卫?贝克汉姆即是在此前提之下成了帝舵表的诠释者。

在之前的很长一段时间里，帝舵表没有代言人。小贝的上一任恐怕要追溯到1997年，当时的代言人是高尔夫选手老虎伍兹，他的合约到2002年告一段落。可就在今年，这家钟表品牌签下了“新人”。

从球场万人迷，转型为商界精英、慈善名流和全球時尚偶像，42岁的大卫?贝克汉姆在帝舵表眼里当得起“天生敢为”（Born to Dare）四个字——亦是品牌的全新宣言。

自幼，出生在伦敦的大卫?贝克汉姆便志向坚定。每当被问到理想时，他始终坚持回答“足球运动员”。这个年少时的信念驱使他成为足球史上最备受爱戴和成功的球员。在大卫?贝克汉姆的运动生涯中，他曾先后效力过曼联、普雷斯顿、皇马、洛杉矶银河、AC米兰和巴黎圣日耳曼六家足球俱乐部。

身为英国人，他为英格兰足球队上阵115次，其中59次担任队长。现代足球史上留下了他的辉煌成绩：6次赢取英格兰足球超级联赛冠军头衔，2座美国职业足球大联盟奖杯，以及西班牙足球甲级联赛与欧洲冠军联赛殊荣。

若论技术，大卫?贝克汉姆并非得分最多或速度最快的球员，球风却独特、精淮且引人入胜。他传球完美，弹射灵活，球技精淮，可谓比赛的决定性因素。“有如贝克汉姆般百步穿扬的罚球”（Bend it like Beckham）这句话，概括了他擅长的运球技术。

2013年5月16日，大卫?贝克汉姆通过英足总官网发布公告，宣布他正式退役。不过在那之后，他仍旧霸占着全球媒体的注意力，不仅商业上风生水起，还投身慈善事业。2005年起，大卫?贝克汉姆担任联合国儿童基金会亲善大使。两年前，他与儿童基金会共同启动了一个名为“大卫?贝克汉姆和儿基会7号基金”的儿童保护项目，7号是小贝在曼联球衫数字。他承诺会利用自己在全球的知名度、影响力和关系为该基金募集资金，并鼓励世界领导人为儿童的福祉，创造长期的积极变化。

对于大部分人来说，退役后的大卫?贝克汉姆更像是时尚人士。去年双11前夜，他陪着妻子维多利亚一起飞到深圳参加了天猫全球狂欢夜。作为2015美国《人物》杂志上最性感的男人，他不单与快时尚品牌H&M几度联手，还是Adidas全球品牌大使。

当他听闻获奖消息后笑称：“我从未觉得自己是有魅力又性感的人，我只是喜欢穿好看的衣服、好看的西装，看着和感觉都舒服。”在美国喜剧演员吉米?坎摩尔的直播节目上，他激动地表示应当感谢父母、发型设计师、造型师，与修图软件Photoshop。但事实上，大卫?贝克汉姆对精致饰品亦非常讲究。他常说：“英国男士特别喜爱别致的西装及精巧的腕表，两者相辅相成。”钟表这项爱好也已由来已久，大卫?贝克汉姆拥有数只劳力士腕表，并借此开始了解帝舵表。

“我深受帝舵表的腕表细节所吸引，从而了解到品牌的历史，种种有关历险、潜水先驱、远征探险等精彩故事，让我瞬间深深的着迷。”不久之前，这位征服球场的国际巨星佩戴帝舵表骏珏星期日历型（Glamour Date+Day）黄金及钢腕表，以及具有复古风格的碧湾黄金钢型（Black Bay S&G）潜水腕表拍摄了最新广告。

要论广告辨识度，也许世上无人出其右，因为大卫?贝克汉姆满手刺青。无论是西装革履，还是休闲别致的丹宁衬衫，你都能从左手小指指节上纹的数字“7”和手背处为女儿纹的单词“Love”认出主人。在30秒的广告片里，他佩戴着帝舵Heritage Black Bay S&G黄金及钢款，也就是大家一般所说的半金款。腕表保留了Black Bay标志性的“雪花”时针。这一品牌传统美学曾经出现在1970年代专为法国海军批量生产的表款之中。

手表内置的MT5612机芯以品牌2015年推出的首款自制机芯MT5621为蓝本，曾获COSC瑞士官方天文台认证，防水200米。此外，Heritage Black Bay S&G还首度引入即跳日历功能，增添了些许正式感。

来看看帝舵表官方Instagram公布代言消息后的反响：大卫?贝克汉姆的粉丝拍手叫好。“大家都该认识这个品牌了”、“很棒的选择”，更直白的留言比比皆是，例如“屏幕要裂开了”或“这是我要买的下一款腕表”。

显然，小贝这枚重磅炸弹为品牌加分不少。帝舵表像是家中的第二个孩子，上有街知巷闻的品牌劳力士。早在1926年，创始人汉斯﹒威尔斯多夫就注册了Tudor帝舵这个名称的商标，但直到1946年才创立了Montres TUDOR SA公司，致力制造与劳力士品质同样一样信赖的表款，却又可以将售价定在更广大群众可接受的区间。因而长久以来虽自由，却甩不脱“劳力士弟弟”的标签。

不过，近些年的帝舵表锐意求新。它果断地脱离老大哥劳力士，在巴塞尔表展上独立建立了展馆，并且重返美国市场。从设计上来看，它更像是为锐意进取的探索者度身定制。无论是出席晚宴，或挑战严峻环境，帝舵表在各种情况下都能运行如常。历年来，帝舵表一直与无畏者同行，伴随佩戴者穿崎岖的阿尔卑斯山道，陪同英国北格陵兰岛考察队探索冰天雪地，随同美国空军空降救援队执行空中行动，陪伴法国海军蛙人探索海底，无时无刻历经考验，一起在挑战中证明自己。

如今，帝舵系列的经典名表包括碧湾（Black Bay）、领潜（Pelagos）、骏珏（Glamour）及风尚（Style）系列。2015开始，品牌采用帝舵表制造的机械机芯。这家钟表品牌于当年巴塞尔钟表展上首度推出了独立研发、制造及组装的机械机芯MT5612和MT5621，尺寸分别为31.8毫米和33.8毫米——“MT”代表“Manufacture TUDOR”（帝舵制造）。去年面世的帝舵Heritage Black Bay Bronze启承碧湾古铜腕表即搭载了自制上链机芯MT5601。