劳力士涨价绝对是这几天钟表圈最受关注的新闻。欧洲市场7%、中国大陆市场4%的平均涨幅使得劳力士成为了奢侈品新年第一涨。

在钟表行情整体不佳的情况下，劳力士选择涨价，并且连续2019、2020连续两年涨价的底气来源于劳力士漂亮的销售业绩。2018年劳力士销售额同比增长8％，约387亿元，是欧米茄（162亿）、卡地亚（121亿）和百达翡丽（104 亿）三家销售额的总和。2019年劳力士销售额只会再创新高。

回到今年的行情上，我们会发现劳力士热门款在达到了一个峰值后开始逐步下跌。例如绿水鬼在最高峰曾达到12万的价格，如今降至105000元。其中固然有整体经济持续下行的影响，但很大程度还是因为曾经的高报价已经超过了消费者对表款的预期，有些原本持观望态度的被吓退，市场热情也随之一定程度受挫。

在这样的市场走势下，劳力士选择提价，在小编看来有以下几点考量：

一方面，公价的提升确实能为品牌及经销商带来额外的赢利点。很简单的道理，劳力士运动款现在依旧是供不应求的局面，增长的公价也远低于行情的实际入手价，对于能公价入手的VIP们来说可以接受不会拒绝，对于品牌及经销商而言也是一笔可观的收入增加：门店不仅可以以此作为年前冲量的说辞——再不买就要涨价了，还能玩惜售的把戏——只接受预定但不卖货。因为，等个一两周就能有至少4%的利润增加，怎么算都不亏。

另一方面，也是我认为最重要的一点，在于替未来行情的下跌做铺垫：通过营造出“早买早享受”的氛围来最大程度地削弱行情下滑对市场信心的影响。销售说辞都有了，“你看，一样的搭售方案，今年比去年愣是贵了几千元，还比别人上手晚，多亏”。

再一方面，为在低开的情况下稳定行情。毕竟，2008年116400GV绿玻璃从十几万元猛跌至五六万的痛是伤筋动骨的那种痛，品牌方、经销商等都不会希望再来一次。