14日最新消息，劳力士、百达翡丽、萧邦、香奈儿、帝舵联合宣布正式退出Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝展。这对本来在疫情影响下已处境艰难的巴塞尔表展来说无疑是沉重一击。

2020对于任何一个行业来说，相信都是尤为特殊的一年。对于非生活必需的相关行业来说，这个开年可以说是非常艰难，钟表行业就在此列。

原本今年两大表展，SIHH日内瓦国际高级钟表展与Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝展，一齐做出调整，将办展日期由原本的一月和三月移至四五月份接连先后举办，让人对2020年瑞士的春天充满期待。

但随着疫情的发展，先是日内瓦“钟表与奇迹”（Watches & Wonders，原SIHH日内瓦国际高级钟表展）于2月27日宣布取消，紧接着Baselworld也于当地时间2月28日宣布将2020年的展会延期至2021年1月28日至2月2日举行。这也是历史上首次两大表展同时取消。

3月2日，国内最重要的表展之一，原定于2020年6月20日至23日举办的第31届中国（深圳）国际钟表展宣布暂停举办。从1990年至2019年，深圳钟表展已经连续举办了30届，这次按下暂停键，也算是对中国钟表业另一种形式的记录了。

疫情的影响远不止如此。

虽然中国的钟表品牌早在2月就已纷纷行动起来，复工生产。像飞亚达精密科技股份有限公司、得利钟表集团、海鸥表等都于2月开始陆续复工，门店也逐步恢复营业。

但从世界范围内看，尤其是诸多品牌表厂所在地的瑞士，情况绝对不容乐观。从3月份开始，新冠病毒在瑞士快速蔓延，瑞士联邦公共卫生办公室4月12日公布的新冠疫情数据显示，瑞士及列支敦士登累计确诊病例25300例，比前一天增加400例。数据显示，瑞士每10万人口中，约有295人感染新冠病毒，约有10人因此死亡。

瑞士也从3月16日起就进入了“紧急状态”，目前最新的消息是瑞士将实施疫情管控措施至4月26日，瑞士最高行政机构联邦委员会将于4月16日就如何逐步解除禁令展开讨论，初步解禁措施有望在4月底开始执行。

在此情况下，对于腕表品牌来说更是“雪上加霜”。3月份，劳力士、百达翡丽、爱彼、宇舶、雅典表、百年灵等多家表厂宣布关闭生产设施，暂时停工。

3月底，原本坚定表示会照计划于4月26至29日在瑞士日内瓦举办的Geneva Watch Days展览，也宣布延期至2020年8月26日至29日。在原定百年灵、宝格丽、芝柏表、雅典表、Gerald Genta、MB&F、De Bethune与Urwerk8个品牌之外，预计届时还会有15到20个品牌加入其中。

至于瑞士钟表出口数据与全球钟表销售数据的下降更不用多说。毫无疑问，钟表行业正经历着历史上少有的寒冬考验。

没有了表展，品牌新品的发布必然受到影响。由于疫情的快速扩散，原本因取消表展而准备单独发布新品的品牌，计划也被搁浅。 据外媒消息，百达翡丽或将原定2020发布的新品推迟至2021年，劳力士与帝舵也无限期推迟新品发布。

不过，也并不是全无好消息。疫情影响之下，众多品牌纷纷将目光放至线上，更有不少“先驱者”已经下水尝试直播。连百达翡丽都在此特殊情况下，首次允许暂时的线上销售。在这样一个特殊的时点，疫情几乎催化了所有品牌的新媒体脚步，尤其是对于一向谨慎，注重品牌形象的高级钟表品牌来说，原本可能需要花费数年功夫的转变，在一两个月之间，已经从零到“跑”了，而且“跑”得还挺快。

品牌们不止在线上进行销售，在这个线下无法见面无法聚集的时刻，数个品牌也借线上平台发布了今年的新品。

在国内，泰格豪雅掀起了第一波直播发布新品的风潮。3月24日，全国媒体云鉴赏了泰格豪雅全新的Connected智能腕表。

刚刚过去的周末，海瑞温斯顿连着举办了三场高级珠宝云鉴赏，分别是白钻专场，彩钻专场，彩宝专场。请了IGI国际宝石学院的老师来结合海瑞温斯顿的作品进行珠宝知识的分享，着实让大家涨了不少知识。画质和布景也非常符合高级珠宝的格调，大家都知道，宝石其实非常难拍，但整个直播过程中，无论是钻石还是彩色宝石，在优秀的布景灯光和镜头下，无不散发着耀目的美~

4月16日，百年灵将举办品牌首次网络直播，发布品牌新品，大家可以期待我们接下来的报道~

针对这次疫情可能给钟表行业带来的影响以及各品牌的应对，早在三月初时，我们就采访了钟表界的F4，听他们聊了聊自己的看法。当时中国新冠肺炎疫情防控工作已取得显著成效，形势趋好，而世界范围内尤其是瑞士的疫情情况尚料不到会如此严重。基于当时的情况，四位老师给出了他们对于疫情给钟表行业带来影响的判断。 来看看四位老师怎么说~

常伟

钟表鉴藏者、钟表作家

Q：几大表展相继取消或延期，这对今年行业新品发布有何影响？

A： 本来新产品是个体验的过程，需要面对面去感受，可是没有这种平台了，体验也就没有了。至少不能第一时间去传播自己的感受。换句话说，发布的方式只能依赖图片方式了，当然也可以看图说话，但是缺少了人的感知。

Q：新冠疫情对钟表行业还产生了哪些其他冲击或影响？

A： 疫情已经打乱了传统的商业形态，至少面对面购买的可能性已经不大了。如果这样下去成本和利润严重倒挂，很多表店恐怕要倒闭。品牌应该会对销售模式有所变化来应对，但是对于单价高的产品，我觉得没有什么必要采取什么特别的方式。

Q：在疫情的影响下，您觉得今年钟表行业的销售数据会是一条怎样的曲线？

A： 总体来说还是下行，而且是对国产和进口两大板块都会有冲击。疫情结束后可能会反弹。

 白映泽

钟表文化专家、《钟表游WatchTraveler》创办人

Q：几大表展相继取消或延期，这对今年行业新品发布有何影响？

A： 三大展取消的影响大到几乎改变整个行业的运转模式。因为从钟表从业人士到一般买家，每年的工作日程、主要计划、接受引导去购买新表的行为，都是巡着几大表展走的，尤其瑞士两大展。现在它们突然没了，整个行业的秩序打乱了。打乱时大家为了生存必须寻找新模式。那本来就在巨大变化中的几大展的未来就更不明朗。不过也许，经此疫情，大家才更加珍惜表展相聚见面的重要。

Q： 新冠疫情对钟表行业还产生了哪些其他冲击或影响？

A： 即使这两年有不少品牌出走表展，但表展依然是品牌每年新品发布的最重要渠道和依靠。表展没了，品牌新品必须发，新一年的销售必须做。所以现在很多品牌已经第一时间做出快速调整和应变，比如刚刚宇舶和泰格豪雅在中国举行线上新品发布；之前线上销售布局好的品牌已经在线上受益，比如卡地亚；同时众多品牌加速线上思考模式。但是就我个人的感受，表展是必须的，或者新品与经销商、媒体和用户的见面、亲测是必不可少的。如果什么都可以在线上做，那奢侈品这个行业也没必要存在了。

Q： 在疫情的影响下，您觉得今年钟表行业的销售数据会是一条怎样的曲线？

A： 在如此复杂全球疫情情况下，我做不出这样的预测。只能说，至少在最近的半年，高级钟表销售更要依赖中国市场（也只有中国市场可以正常进行），年末的销售数据里依靠中国市场的信息一定会特别明显。而中低端品牌，如豪利时、荣汉斯、美度、雪铁纳、天梭、西铁城、卡西欧等，就几乎完全依仗线上（全球疫情未完全结束前）了，之前谁布局的好、谁做的准备充足、谁现在还在加油做，那谁就赢到最后的年终数据里。

刘兴力

钟表作家、媒体人、腕表都发（Watchisto）创始人

Q：几大表展相继取消或延期，这对今年行业新品发布有何影响？

A： 从媒体角度来说，影响不大。因为展会日程过于紧张，导致媒体疲于奔命，发回来或者回来发的报道多是根据新闻稿的一般性解读。深度报道一般都会等到品牌在国内小规模品鉴后才能发出来。不过对于经销商的订货可能会有影响。毕竟展会是经销商实地看表和下单的重要机会。针对媒体的传播基本上可以通过线上渠道弥补。这需要考验媒体对行业对商品的理解力。

Q：新冠疫情对钟表行业还产生了哪些其他冲击或影响？

A： 基本上，钟表行业只是脚步放慢，有限停滞约半年。乐适品（luxury）是给人带来美好感受的商品。经历磨难后经济爬升阶段，我认为是乐适品消费的爆发期，所以下半年的爆发将一定程度上弥补上半年的停滞。这里说的乐适品，主要指的是国际（钟表）大牌。因为这些大牌是真正营造美好体验的专家。至于说行业格局，疫情有可能催生出一些变通，比如，线上传播，甚至线上销售。但是硬核的钟表品牌，将保持既有的触达客户的模式（专卖店CRM等），同时也将采纳创新的传播模式。比如，加大社交媒体传播的投入等等。优质图文内容，更高维度的媒体形式（音频、视频等）将受青睐。销售平台方面我目前没有观察所以不好判断。

Q：在疫情的影响下，您觉得今年钟表行业的销售数据会是一条怎样的曲线？

A： 如果用曲线来表示，我想象应该是类似跌停曲线（复工前）加迅速爬升的曲线，高峰会在十月上旬。

康威凯

中国钟表网欧洲事务总经理

Q：几大表展相继取消或延期，这对今年行业新品发布有何影响？

A： 当然是结构性影响，相信很多年后2020还是会被经常提起。虽然线上可以发布新品，但表展那种能摸到实物的体验在线上无法实现，而这对于经销商来说尤为重要。

Q：新冠疫情对钟表行业还产生了哪些其他冲击或影响？

A： 在疫情结束之前，表的销售会集中于线上，但消费意愿被疫情打压明显。一方面，疫情导致很多行业和人群收入大减。另外，表的社交属性让暂时无法聚会的人们减少了需求。疫情期间是钟表品牌及销售平台深耕布局的好时机，特别是在手机端传播方面。疫情过后人们将更喜欢从线上了解钟表资讯及购买。

Q：在疫情的影响下，您觉得今年钟表行业的销售数据会是一条怎样的曲线？

A： 我猜是V字形曲线，就像禽流感对禽肉消费的影响。因为生活离不开时间，而生活还要继续。