说起瑞士名表斯沃琪（Swatch），追求时尚的人一定会想起它那令人眼花缭乱的颜色和新颖别致的款型。
    斯沃琪是Swatch集团下的一个品牌。Swatch集团的麾下拥有众多令人瞠目的豪华品牌，像欧米茄、浪琴、雷达、天梭等，更有至今尚未进入中国市场的顶级品牌Breguet、Blancpain等。一直以来，Swatch集团是情感、奢华和高质量的代名词。
    不过，可千万别以为斯沃琪只会引领时尚。20年来，它一直是国际奥委会的全球合作伙伴，在1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会和即将召开的2004年雅典奥运会上，斯沃琪都是官方指定的赛事计时器。
    为了庆祝2004年雅典奥运盛会，斯沃琪为各国体育代表团特别设计了纪念腕表。中国的700多名官员、教练员和运动员也将戴着有“中国奥运代表团”标志的腕表出征雅典。16日，斯沃琪的总裁米奇里·索费斯蒂（MICHELE SOFISTI）先生亲临北京，出席了与中国奥委会共同举行的捐赠仪式。在捐赠仪式现场，米奇里·索费斯蒂先生接受了本报记者的专访。
    记者：斯沃琪从上个世纪80年代起步时，曾被认为毫无前途。但当时的塑胶玩意儿仅仅花了20年的时间，就变成了如今的全球知名品牌。您觉得它成功的主要秘诀是什么？
    索费斯蒂：一个品牌的成功有很多因素。斯沃琪的成功首先要归功于它对手表业历史性和创造性的革命以及市场定位。其次，不管是20年前还是现在，斯沃琪一直保持美丽的本质。第三，坚持科技研发和低成本的市场营销，比如它超薄的3.9毫米表盘有较高的科技含量和知识产权。第四，改变手表的固有观念，将它当做饰物或佩件，而不仅是计时器。斯沃琪的所有品牌都具有年轻、活力、时尚、创新的特质，从而使品牌得以持续延伸。过去20年，斯沃琪已经在世界上110多个国家获得发展，开设了700多家专卖店。目前在中国只在上海有一家专卖店，但全国有200多个专卖点。
    记者：斯沃琪是如何诠释时尚的？
    索费斯蒂：斯沃琪是钟表行业里惟一的时尚品牌，它注重色彩和材质。比如，在意大利和法国有两家专卖店有特殊的色彩和材质要求，斯沃琪就专门为它们设计。时尚是跨国界的，它可以在不同的国家有不同比例的接受人群，有个性化的特质和品位。但总体来说，时尚就是世界向往的表征，是领先世界潮流。
    记者：如何给自己的品牌定位？有可能在中国生产吗？在中国的销售前景能预测一下吗？
    索费斯蒂：Swatch集团一共有18个品牌，呈倒金字塔结构，最顶级的是Breguet、Blancpain、Glashütte－Original、Jaquet Droz、Léon Ha－tot、Omega（欧米茄）；高档的是Longines（浪琴）、Rado（雷达）、Union；中高档产品包括Tissot（天梭）、cKCaLVinKlein、Pierre Balmain、Certina、Mi－do、Hamilton等；斯沃琪和飞菲（FlikFlak