前言

2024年中国钟表消费走向如何？线上出现了哪些新玩法？品牌如何在激烈竞争中突围？有哪些机会点值得把握？京东联合中国钟表协会推出《2024京东钟表趋势洞察白皮书》，盘点当下钟表消费市场格局、用户消费变化、未来货品趋势，助力行业、品牌洞悉趋势机会，布局新一轮消费增长。

核心结论

九大典型用户

男性玩表更专业，女性消费在崛起

Z世代更潮流且消费趋于中高端化

小镇单身、高线已婚人群消费比例提升

关注高值、时尚穿搭、户外运动、精致文艺人群差异化需求

四大场景洞察

悦己消费更理性，女性礼赠消费高于男性

都市女性热衷儿童腕表、长辈礼赠

钟表十六大趋势

高端材质 陶瓷、黄金、碳纤维等高端材质的应用

配饰融合 设计进一步配饰化，表链、玫瑰金/金色等元素流行

透视之美 透视法则为腕表设计带来更多可能性

娱乐加持 腕表加入娱乐元素，时尚又玩味十足

复古回潮 经典永不过时，复古、经典复刻腕表重回市场

户外风尚 户外运动高热，户外表成为新风尚

潮流色彩 腕表色彩越发缤纷，多巴胺/马卡龙/果冻色等来袭

肤色搭配 女性对腕表肤色搭配愈发关注，显白元素更受青睐

国潮破圈 国潮元素在腕表被更多应用

NICKNAME 好昵称让商品更有记忆点，更易获取精准转化

跨界联名 联名玩法多元化，游戏、艺术等联名款高增长

套系礼盒 腕表+赠送同风格配饰礼盒更受认可

大尺寸、高端化、自动对时、装饰画挂钟趋势显著

1、行业趋势

中国传统腕表2023年销售规模达813亿，占钟表整体市场62%，份额企稳，24年将继续保持恢复性增长态势；国内钟表供给侧逐步回暖，23年规模以上钟表企业总量增长，营收微幅正增。

2023年，中国传统腕表线上销售规模170亿，线上化率21%，线上增长空间巨大，腕表场景化、配饰化、内容化等潮流趋势兴起，成为新增长引擎。

2、京东趋势

供给侧，京东腕表货盘持续丰富，满足用户差异化需求；需求侧，用户量及购频增长带动腕表增长，腕表消费趋向价格带两端，高端溢价尖货、高性价比腕表更具增长空间。

腕表类型来看，高端瑞表、性价比时尚表、电子表、女表、儿童学生表趋势增长。

腕表品牌来看，大牌常青，老国表崛起，西普尼、Davena、Dickies、斐乐、格雅、Colevkie、正港、伯恩等新兴、潮流品牌突出重围。

京东营销趋势来看，大促、情人礼遇爆发好，礼盒款销售突出，自营模式凭借其履约速度优势，贴合用户礼遇节点对时效的诉求，销售更佳。

3、九大典型用户

代际中的消费差异，Z/Y世代女性消费崛起，更爱时尚表，男性玩表更专业，更爱瑞表，Z世代爱潮表。

腕表中的兴趣圈层，形成各具特色消费需求；京东时尚穿搭、户外运动、精致文艺人群更热衷腕表消费。

都市家庭时尚表、儿童表消费提升，小镇单身贵族消费升级；高值人群热衷高端瑞表，腕表消费力MAX。

4、四大典型消费场景

消费场景呈多元化趋势：悦己、情人礼赠、儿童青少年礼赠、长辈礼赠消费趋势高涨。

女悦己消费更理性，偏好CK、西太后等潮牌，礼赠更宠另一半；男悦己更爱高端腕表，爱送女友LOLA ROSE、DW、Davena等爆款。

都市妈妈更爱购买学生表，需重点关注开学季营销；都市高消费力女性，偏好新年及大促为长辈赠送手表。

5、货品趋势洞察

腕表设计趋势高端材质应用，女表小表盘、金色系、手链等配饰元素设计趋势显著。

全景透视设计、社交/游戏等娱乐元素加持，腕表时尚又玩味十足。

腕表风格趋势经典永不过时，复古经典复刻腕表重回市场，户外表成为新风尚。

腕表色彩趋势多巴胺、马卡龙、果冻色等潮流色来袭，女性对显肤白腕表愈发关注。

腕表营销趋势

国潮元素被更多应用，好昵称让商品更有记忆点，更易获取精准转化。

联名玩法多元化，腕表+赠送同风格配饰礼盒更受认可。

时钟挂钟趋势

用户对大尺寸、高端化、自动对时、装饰画挂钟需求增长显著。

京东持续关注不同用户消费需求，充分发挥自身供应链优势，携手国内外品牌为用户带来更多高品质的商品，并成为连接消费者与全球顶级钟表的一座桥梁。