斯沃琪是目前世界上最大的钟表制造商，下一任ＣＥＯ海雅克盘算着要借ＮＢＡ巨星奥尼尔的魅力再次掀起１９８２年那股“塑料表风潮”。

    下一任ＣＥＯ胸怀壮志，誓把塑料手表形象变得高贵

　　小海雅克是斯沃琪（Ｓｗａｔｃｈ）的下一任ＣＥＯ，他对别人老是盯着自己的手腕看已经习以为常了，他不仅不会觉得尴尬，反而还会因此非常开心。人们老是想知道海雅克是否会像他那亿万富翁的父亲一样，同时往手腕上套８块手表。正是海雅克的父亲老海雅克创立并使斯沃琪在全世界发扬光大。小海雅克承认，“我有时会戴两块或三块手。”但是随着他接掌斯沃琪的日子越来越近，小海雅克经常会只戴一块手表——斯沃琪。

    传奇品牌

　　人们经常会不自觉地在海雅克两父子之间作出比较。老海雅克现在已经７３岁了，但正是这位传奇人物令斯沃琪这块小小的塑料手表风靡全世界，自１９８２年粉墨登台时算起，斯沃琪在短短的两年内就卖出了２００万块，销售情况之火爆令众多行内人士大跌眼镜。随着斯沃琪的不断兼并壮大，公司现在的业务已经转型了不少，旗下４５％的销售额与６０％的营业利润是由价值超过１５００美元的昂贵手表上取得的。

　　主营业务发生了变化，但是手表需要通过营销来拉动销售这一规律却没有改变。现在这一重任落到了小海雅克的肩上，他即将接过老海雅克手中的接力棒担当斯沃琪公司的ＣＥＯ。斯沃琪是目前世界上最大的钟表制造商，去年的销售收入高达２５亿美元，旗下囊括了１８个手表品牌，从最廉宜的Ｆｌｉｋ　Ｆｌａｋ（只卖３０美元）到最昂贵的Ｂｒｅｇｕｅｔ宝矶（顶级型号要价３１万美元）应有尽有。

    儿子接棒

　　小海雅克打算怎样将父业发扬光大呢？答案就是将当初售卖廉价手表的经验加以改良后移植到顶级品牌身上。斯沃琪旗下的宝矶（Ｂｒｅｇｕｅｔ）、浪琴（Ｌｏｎｇｉｎｅｓ）和欧米茄（Ｏｍｅｇａ）等高端品牌总共占有奢侈手表约１５％的市场份额，仅次于劳力士（Ｒｏｌｅｘ）和路易威登（ＬＶＭＨ）集团。小海雅克嗅出了斯沃琪在奢侈品市场应该还大有作为，正准备耗费巨资为旗下的顶级品牌开设一系列极尽奢华之能事的专卖店。

　　颇具争议的是小海雅克打算加大对斯沃琪品牌的推广力度，尤其是在强敌林立的美国，那里Ｇｕｅｓｓ　和Ｆｏｓｓｉｌ两大竞争对手都对斯沃琪的地位虎视眈眈。斯沃琪品牌的塑料手表目前构成整个集团大约１５％的销售收入和１０％的经营利润，但是这个品牌的产品周期现在正处于下滑的阶段。小海雅克清醒地认识到，“现在对斯沃琪这个单一品牌来说是一个转折点。我们可以毫不费力地在洗手间里成功售卖自己的产品，但是人们很快就会说，嘿等一下，这是便宜的塑料手表，可千万不要买。”当斯沃琪的身影出现在一些折扣商店时