每年推出数百个款式的手表，适合四季不同的搭配，价位在1000元-10000元之间，目标命中那些追求时尚的人士。这就是全球时尚手表企业的部分营销策略。如今，他们将目标瞄准了中国华[0.16 0.63%]南市场。日前，全球最大的时尚手表集团FOSSIL在广州天河城举行了首次登陆华南市场的路演，同时透露将加速布点华南。

    时尚手表的消费已经在中国内地兴起近十年，某品牌时尚手表一年的销售高达20万只。但是，由于这些品牌往往注重北京、上海市场，今年开始，不少时尚品牌手表调整了战略，重点发展华南市场。

    时尚手表销售疯长

目前，时尚手表分为主营品牌和综合性的品牌，前者如伯爵、卡西欧、Swatch、天梭、浪琴、GUESS等等，后者则有阿玛尼、GUCCI、LV、Burberry等，此外如阿迪达斯等运动品牌也有推出腕表系列产品。这些品牌中，卡西欧、Swatch等采用的是代理商加盟的经营模式，在各大百货设置网点；而阿玛尼等一些品牌则采用直营店的经营模式，同样是进驻百货商场销售。因此，时尚手表的销售攀升主要表现为百货业手表专柜的销售疯长。

    记者昨日从天河城百货获悉，近半年来，百货内的时尚手表同比增长迅猛，CK同比增长40％以上，GUESS同比增50％，卡西欧同比增60％，刚刚引进的阿玛尼则每月都有两位数的增长。广百和友谊商店数据显示，今年元旦期间，名表销售同比增幅超过35%。

    据百货资深人士分析，目前在广州市场深受欢迎的时尚手表价位大约在2000多元。购买者多是年轻白领，主要因为价格比真正的奢侈品要便宜，但是款式和品牌的诱惑力非常大。

    每年推出数百新款

    为什么时尚手表在中国开始火起来？国人消费观念的改变是主因。

    从前，人们对于时尚的概念还仅限于服装、鞋品等领域，手表更多的时候只是看时间的工具，在消费者手中更新换代的周期比较长。消费理念的转变打开了时尚手表的市场，如今，手表已经蜕变为时尚配饰。

    某国际知名时尚品牌经销商告诉记者，时尚手表的目标客户群年龄是18到35岁，主打运动和时尚潮流；为了迎合他们追求个性、求新求变的消费心理，一般的国际时尚手表品牌每季度都会推出超过200款新品来制造和推动潮流。同时，这些新品在设计研发上也会参考当季其他领域的流行元素，在总体风格上与大的流行趋势相呼应。这些都强化了手表作为时尚配饰的功能。

    消费者紧追潮流

    刚上大学的小黄就是标准的90后，他刚刚为自己买下一款新出的运动型时尚手表，售价1300元。他说，以前初中高中都穿校服，自己搭配服饰的机会比较少；现在在学校天天穿自己的衣服，走的是休闲偏运动的路线，买一只运动款的时尚手表既不会显得太成熟，又比较容易搭配。小黄说，这只手表算是父母送的生日礼物，他们选的东西都不合小黄的心意，倒不如让他自己来挑，父母只管出钱就行。小黄的同学中也有不少情况类似的例子，青睐的多是同一档次的时尚品牌。

    收入高品位高、时常会翻阅时