随着品牌手表在世界各地的精品店如雨后春笋般涌现，其展现的利与弊也越来越突出。

开设品牌精品店的一个重要目的就是拉近消费者与品牌的距离，使消费者可以近距离的感受品牌的魅力所在。而零售商在很多时候则会受到所陈列物品的深度限制。而当消费者踏入精品店时，他们就会感受到进入了一个品牌的名胜区，提升了消费者的好感度。

雅典总裁帕特里克.霍夫曼说道：“品牌的形象和知名度在精品店中无可置疑的发挥着重要作用，在某些情况和某种市场中，甚至发挥着至关重要的作用。以雅典为例，我们将独立的零售商们看成是分销的基石，我们的大部分精品店与都是与独立零售进行合作的。我们的目标是用精品店来支持零售商，并为他们提供一个额外的消费平台。”

“今天的消费者都非常具有品牌意识，而精品店又起到了提高品牌知名度的作用，尤其是在现在，单一的市场已经不存在，全球已经是一个统一的大市场，这种情况下，开设精品店的必要性就大大提高了。在这方面我们做的已经相当成功了。我们在日内瓦的精品店就是一个成功的例子。在日内瓦精品店中，我们与长期的合作者Kunz Chronometrie进行协同合作，不仅提升了销量，而且在很大程度上又提升了品牌知名度。就产品创新，全球形象和营销而言，我们可以提供很大的发展空间，而我们的合作者们对市场又是最为熟悉的，因此达到了一个双赢的局面。”