汇率这个“天灾”躲不掉

多数奢侈品公司发现，尽管它们的成本大多以欧元计价，但它们有至多 80% 的收入是以其它货币计价。汇率波动往往引起顾客的全球大迁徙，也让奢侈品牌的业绩数字变得难以控制。

当人民币购买力上升，会促使消费者转向境外消费，影响到境内奢侈品市场，此前香奈儿就为了消除价差而调整价格。其次奢侈品的成本项目发生在什么国家也很重要，如果代工都发生在中国，人民币升值又会让成本上升。

几年前，《奢侈品社会》主编依姆冉•艾迈德为英国《金融时报》撰文写道：“尽管一直以来，各品牌都在针对不同市场设定不同价格，但近期的汇率波动却令同种产品在不同市场的价差出人意料地扩大。这已引发某种时尚套利行为，并对管理形成了新的挑战。”

奢侈品主要市场的货币贬值，将会使公司收入缩水。不少公司都会按照固定汇率和可变汇率计算自己的财务数据，好不容易赚得一些利润，可能会被汇率吞噬一部分。

还真想在“金砖四国”捡到黄金?

由巴西、俄罗斯、印度、中国组成的“金砖四国”，常常被视为是世界经济的希望国度。在奢侈品眼中，这些国家也长期带着金色的光环。毕竟，高速增长必然带来更多新富人群、壮大中产阶级，既然爱美是全人类的天性，他们一定会打开钱包。

然而，走进这些国家的奢侈品牌，有的已经感到陷入了泥潭。

中国

2014 年，LVMH 集团的核心利润从 2013 年的 6.02 亿欧元下降至 5.72亿 欧元，同比下降 5%。亚太市场表现最差，其中，中国的持续大力度的反腐压制了高端买家的购买需求，而香港的下滑更为显著。

大中华市场消费者们已经逐渐摆脱了“炫耀期”，进入需要表达自我个性的阶段。大 logo 不再受欢迎，人们开始追逐小众轻奢品牌。一线城市受过高等教育的新贵中产最先改变，三四线城市的消费者理念也紧随其后变得更成熟。

俄罗斯

俄罗斯 2014 年因为乌克兰危机、西方经济制裁、油价下跌，卢布贬值超过 40%，令俄罗斯人的旅行消费降到冰点，导致入境俄罗斯旅行购物高峰。

俄罗斯的经济模式脆弱，高度依赖能源出口。国际油价下跌就会对其成严重影响，进而对奢侈品行业造成冲击。

俄罗斯人口结构导致老龄化严重。至 2030 年，年收入达 15 万美元以上的人群中，65 岁以上的人群将占 18%，而 40-44 岁的则只占 14%。

印度

印度人口庞大，经济发展速度快，而被期待为下一个中国。就现状来看，印度的奢侈品消费额尚不足中国的 1/10，2009 年的数字为 6 亿欧元(而中国是 66 亿欧元)，仅占全球奢侈品消费总量的 5%。

印度严苛的种姓制度，令跨越社会阶级变得困难重重，难以产生新中产;宗教文化势力强大，绝大多数的正式场合，印度人依旧穿着传统民族服饰。有调查报告显示，印度国民最想要的奢侈品牌中，第一和第二的都是高端传统服饰纱丽品牌。

印度贫富差距严重，能够消费奢侈品的依然是极少数;印度基础设施落后，腐败现象普遍，过于繁琐的业务流程，技术短缺等商业环境缺陷，令奢侈品零售在印度不能高效运作。

巴西

巴西是南美洲最富裕的国家。根据美林公司和凯捷咨询公司发布的年度全球财富报告，巴西的百万美元富翁人数保持了持续增长的势头。由于金融危机的影响，巴西富裕阶层财富一度缩水。

目前奢侈品市场仅在里约热内卢，巴西利亚和圣保罗等三个主要城市，二线城市尚未开发。

巴西是一个年轻的国家，29岁 以下的年轻人占人口的 60% 。这造成了巴西奢侈品消费的一个特点，那就是消费者习惯用分期付款的方式买奢侈品。即使消费者有能力一次性付清货款，他们还是习惯分期支付。但这也导致了信用隐患。

除此之外，巴西高昂的运营成本和进口关税，导致同样一个手袋在圣保罗的价格要比纽约高至少 50% 。

奢侈品?这可能是世界上最精致、最体面的生意，然而，现在世界上大概不止鲁珀特一个人，在夜里辗转反侧。